伊丽莎白・雅顿Elizabeth Arden亏损缩窄 中大中华区净营业额增长18%

 
美国美妆品牌伊丽莎白·雅顿Elizabeth Arden公司净亏损缩窄。截至12月31日的前一季度，Elizabeth Arden公司净亏损为630万美元，而去年同期亏损为5600万美元。消息传出后，公司股票上涨1.01%至每股7.98美元。

截至12月31日的前一季度，公司营业额下跌5.2%，从去年同期3.336亿美元跌至3.162亿美元。公司稀释每股净亏损从去年同期的每股1.9美元下跌至0.19美元。在摒除外币汇率带来的45个基点负面影响后，毛利率同比增加60个基点，同比增长44.2%。

在恒定汇率基础上，Elizabeth Arden品牌产品营业额增长3%。主要受香水和肌肤护理商品高营业额的带动，两者营业额分别增加8%和2%。公司全新的Superstart肌肤革新产品表现超预期，对零售营业额产生了积极的影响。

非Elizabeth Arden品牌的香水产品营业额下跌4%。设计师香水营业额增长7%，主要受益于John Varvatos香水品牌，该产品线本季度营业额增长32%，此外，Juicy Couture, Curve和White Diamond香水也表现良好。尽管明星香水业绩与设计师香水业绩相抵消，但首席财务官Rod Little表示：“明星香水的负面效应正在减少。”

公司表示，国际市场的营业额增长幅度较大，其中大中华区净营业额增长18%。JuE Wong于8月上任全球品牌总裁，Elizabeth Arden特别指出她在亚洲有强大的市场开发能力。

巴西市场因宏观经济趋势导致库存积压，需求减少。Elizabeth Arden高管表示，今年夏天，品牌将进行新的改革将扭转销售问题。

美国大众销售渠道占Elizabeth Arden全球50%的销量，但在该渠道流通的香水产品却经常无法引起消费者的共鸣。CEO Scott Beattie指出：“大众香水品类并没有良好的客户基础。”但他透露，有些大型时尚零售商，尤其是Walgreens鞋履联盟，已经再次关注美妆领域，这将带来激烈的竞争。

Elizabeth Arden表示将持续对旗下香水组合进行评估，评估结果必须符合此前宣布的业绩改革计划。Scott Beattie表示，如果公司看不到某个品牌的价值，它将慢慢退出市场或不再更新。  （文/陈舒）