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宜家在印度开设首间门店

记者
AFP-Relaxnews
发布日期
today 2018年8月13日
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FashionNetwork时尚商业网---瑞典家居巨头宜家近日表示将会迎合印度当地消费者的需求,在当地开设首间门店。对于宜家而言,印度是一个很难进入但却又拥有巨大潜力的国家。




这是宜家第二次尝试进军印度市场。它在2006年的方案被印度的外国投资法所否决。不过这个法规之后有所软化,允许外国投资者与本地合作伙伴成立合资企业。

在位于印度海德拉巴(Hyderabad),面积达到3.7万平方米的超大门店正式开店之际,宜家集团总裁Jesper Brodin表示,“我们为实用,平价和完美的家居提供各类家居用品”。

他还表示,“我们将提供价廉物美的产品,我们将尽快开拓印度的其它城市,在这里开设众多门店”。

集团预期海德拉巴市门店每年的客流量将达到7百万,集团计划到2025年在印度共开设25间门店。印度人口高达12.5亿人,宜家将在这个亚洲第三大经济体总共投资15亿美元,希望能够从印度中产阶层的生活水平日益提高所带来的庞大市场中分得一杯羹。

为吸引消费者,宜家还特别打造本地化产品。集团的一位高管Henrik Osterstrom表示,“我们为印度做出了很大的改变”。

除国际性产品之外,宜家还将推出特别适合印度本地生活方式的一些产品,例如香料盒,印度平底锅之类。超过一千款产品的价格会低于200卢布(2.5欧元)。

由于印度中产阶层从来没有自行安装家具的传统习惯,宜家因此和当地的一个UrbanClap凝网上服务平台合作,由后者联系提供安装工人。

海德拉巴市门店还拥有一间有一千个座位的餐厅,这也是宜家目前在全球最大的一间餐厅,它“甚至有可能也是印度最大的”一间餐厅。

出于宗教敏感原因,宜家著名的肉丸也将改用鸡肉制成,而不会用牛肉或猪肉。

经济分析师认为,宜家在印度的发展将会面临漫长之路,当地市场已经有着众多本地竞争对手,另外还有亚马逊和Flipkart等电商巨头。

 

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