一二线城市被ZARA们全面排挤 佐丹奴只能转战三四线城市市场

港资服饰品牌辉煌不再。 佐丹奴(00709.HK) 今日公布截至9月底止第三季销售数据，综合销售额同比下跌3%录得11.97亿元，集团同店销售额下滑3%。期内，综合毛利减少3%至6.98亿元，毛利率增长0.3个百分点至58.3%，集团产品平均售价持平，平均产品成本减少2%，公司指主要由于人民币贬值导致原材料成本下降。
 

在港澳市场，佐丹奴第三季销售额同比下跌4%，主要由于2015年关闭昂贵租金的店铺，第三季门店同比毛利增长放缓至5%，上年同期增11%。
 
佐丹奴的业绩早在几年前就开始出现下滑，2014年佐丹奴销售额为55.45亿港元，同比2013年下跌5%；净利4.08亿港元，同比下降38%。内地市场下滑更加明显，内地总销售额为15.8亿港元，同比下降9%。2015年佐丹奴销售额为53.81亿港元，同比减少3%；与此同时，内地亏损店铺达80家，占比自营店总量的21%，严重亏损达18家。佐丹奴在中国的内地市场更是重灾区，为了挽救业绩，佐丹奴采取激进的扩张策略，推出免费加盟快速消化库存。据时尚头条网数据，佐丹奴2016年上半财年公司营业收入为25.32亿港元，比2015年同期减少7%，股东盈利达2.04亿港元，比上年同期减少2%。

截至9月底止，集团在超过30个国家经营2388间零售网络，其中1155间为独立门店，其中绝大多数门市位于大中华地区、南韩、东南亚及中东。
 
值得关注的是，由于其一线城市市场被ZARA、H&M以及优衣库等快时尚全面排挤，集团表示将扩张重心放在中国的三线和四线城市，以及东南亚市场。除了佐丹奴，一批曾在80后当中追捧的香港服装品牌班尼路、堡狮龙以及鳄鱼恤，如今没有一个品牌的日子好过，正逐步被市场边缘化，甚至不得不面临被贱卖的命运，今年，上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售，接盘方为班尼路授权经销商上海汇业。
 
电商在这些港资服饰品牌的位置越来越重要，现在已成为佐丹奴业绩增长的新引擎，据时尚头条网的数据，其在中国电商销售占比已超过16%，佐丹奴强调未来将继续扩大电商的市场份额，目前其内地电商业务以约20%的速度增长。
 
受业绩疲软消息的影响，佐丹奴股价今日收盘下跌逾3%报每股3.95港元，市值约为62亿港元，就市值而言，根据时尚头条网数据国内上市服装集团市值100强中排名第49名。