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2014年10月8日
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移动视频才是正道!LVMH旗下数字媒体 Nowness 全面转型

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年10月8日

全球头号奢侈品集团 LVMH 旗下的时尚和艺术资讯网站 Nowness 最近全面改版,彻底转型为视频网站,特别强调了对移动设备的适配。

据 WWD 网站报道,新版网站每天发布一个艺术、文化和时尚方面的视频,长度大约为1-20分钟,包括来自Bjork、Ai Wei Wei、James Franco、Francesco Vezzoli 和 Robert Schwartzman 等国际著名歌星和艺术家的作品。观众可以建立自己的观影列表并通过社交媒体进行分享。


网站主编 Claudia Donaldson 表示,Nowness 网站过去和现在都不发布广告,主要营利方式是与品牌合作拍摄视频-品牌冠名赞助视频内容,或选择赞助的播放列表。Nowness 还计划通过第三方提供第三方电商业务。




她解释道,尽管 LVMH 集团拥有 Nowness 网站,但 LVMH 旗下品牌也要通过赞助视频的方式进行合作。

她表示:“我们在 LVMH集团中是一个独立的品牌——尽管他们的品牌内容使我们收入模式的一部分,但往往更多的是我们与集团之外的品牌进行的合作。”

全面转型视频网站,并优先考虑移动端的决策,主要是基于用户与 Nowness内容的互动方式。在改版之前,网站每月有约 50万独立用户,流量主要来自于移动端的社交媒体。




Nowness 始于4年前,是 LVMH 集团数字媒体的实验田。网站起初有80%是静态内容,20%是视频。

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