移动端已超越传统电脑，成为时尚电商第一大销售渠道

根据智能零售平台 Nosto最新推出的《The State of Fashion eCommerce in 2019》报告显示，消费者在移动端的支出已经超过了电脑，成为了线上时尚购物的最大渠道。

Nosto 对全球各地时尚电商网站总计12亿次访问数据进行了分析。结果显示，目前时尚领域的线上交易中，有46%来自于移动端（主要是智能手机），44%来自于PC端（包括台式机和笔记本等传统意义上的电脑），其余10%来自于其他渠道（主要为平板电脑）。这意味着广义上的移动端（包括手机与平板）的销售占比达到了56%。而各大时尚网站的访问流量中，更有高达58.1%来自于移动端，31.5% 来自于PC 端，10.4%来自于其他渠道。

报告中还强调，移动端和PC 端不仅仅是渠道不同，消费者在通过这两种渠道购物时，消费习惯也有所不同。

虽然移动端的销售占比更高，但是调查显示消费者在通过移动端浏览零售商的网站时，停留的时间（平均为164秒）比起使用PC 端（平均229秒）时要少30%，这意味着在PC端，零售商有更多机会向消费者展现自己；同时零售商应该确保消费者在使用移动端时，可以更快的实现自己的目标，不管是购物还是搜索商品的相关信息。

此外，PC 端的消费者也更乐于购物：PC 端的转化率达到2.4%，而移动端只有1.32%；移动端的 RPV（revenue per visit，每次访问平均收入）为1.44美元，远低于PC 端的2.76美元。

“移动端能够吸引到更多的流量，但是这也带来了严重的挑战。”Nosto 的CEO Jim Lofgren 表示：“移动端的消费者在网站上停留的时间更少，每次访问购物的几率和消费的金额都要低得多。”

他表示：“通过优化移动端站点，加快页面加载速度和内容排版可以解决一部分问题，但是手机较小的屏幕限制了零售商们发挥的空间，较短的平均浏览时间也让他们更难让消费者满意。”