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意大利投资者希望加快上海滩(Shanghai Tang)销量增长

记者
Reuters
发布日期
today 2018年2月22日
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意大利商人Alessandro Bastagli 是在20年前开始对上海滩(Shanghai Tang)感兴趣。他最终在2017年从历峰集团手中购得品牌。他希望明年集团的销量能够增长15-20%。


图片来源:上海滩 - Photo: Shanghai Tang




Alessandro Bastagli 周三向路透社表示他将投入“大量金额”用于品牌的重新推出。他说,“我们已经买了一辆法拉利,我们现在需要花钱为汽车加油”。不过由于保密协议,他就不愿透露此次收购花了多少钱。

瑞士历峰集团是在去年7月份将中国上海滩时尚集团的控股股份出售给以Alessandro Bastagli为首的财团。

上海滩是由已逝香港商人邓永锵在1994年创建的一个高端时装品牌。上海滩销售亚洲风格的男装和女装产品,以及配饰和家居用品。

集团的目前销量达到4000万欧元,在中国,新加坡和澳门有16间门店,以及一些机场零售店。它位于伦敦的分店在Alessandro Bastagli收购集团前数月就已经关闭。

Alessandro Bastagli旗下的原有品牌以生产休闲服装为主。他的目标是在未来几年开设“两三间”欧洲门店,最好是位于米兰,巴黎和伦敦。他希望将品牌扩张到西方,吸引千禧一代消费者,即1985年至2000年期间出生的年轻人。这个群体已经占整个奢侈品市场的将近三分之一。

服装和配饰的生产已经转移到意大利,但家居用品的生产仍然留在中国。

Alessandro Bastagli表示将会斥巨资用于广告宣传,特别是在欧洲市场,品牌在当地的知名度较低,品牌的定位将是“高端小众品牌,但并不一定很昂贵”。

上海滩品牌的创意设计交由Massimiliano Giornetti负责,他在2016年3月前一直担任意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo的创意总监。

Massimiliano Giornetti向路透社表示他为上海滩品牌设计的首个系列采用了中国风格元素,衍缝棉衣,动物印花图案和锦锻,就像是“丝绸之路连接的两大千年文化的梦幻之旅”。

Massimiliano Giornetti还表示他希望保留品牌的中国特色,但就会加入现代风格,从而使到它能够同时被东西方消费者所喜爱。

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