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2017年4月13日
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意大利时装品牌 Stefanel 将重装上阵,或在5年内被整体出售

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年4月13日

据已收购意大利知名时装品牌 Stefanel SpA 的两家私募基金 Attestor Capital LLP(以下简称Attestor) 和 Oxy Capital Italia Srl (以下简称Oxy)透露的消息称,Stefanel 将会经过重整后再度推出,并在五年内寻求整体出售。

今年3月末,Stefanel 和两家私募基金 Attestor,Oxy 达成协议,出售其 75%的股权并立即获得 1,000万欧元的紧急资金,以避免破产。

Stefanel 的新东家试图重新定位这个历史悠久的意大利时尚品牌,把目标客户从年轻消费者转向 35至 50岁的中年女性,定位略高端于快时尚品牌 Benetton 和 Zara 。

消息人士指出:“Stefanel 的问题在于,为了向奢侈品牌的定位靠拢,投入了太多精力,而其产品质量却没有相应跟上,导致客户流失。”

Stefanel 面对 H&M 和 Zara 等高街品牌的激烈竞争,在过去十年累积亏损了 1.7亿欧元。





两家私募基金 Attestor,Oxy 也计划减少 Stefanel 的门店数量,增加第三方渠道的销售比例。

两家私募基金 Attestor,Oxy 预计在获得意大利相关监管部门以及负责处理破产案的 Treviso 当地法庭许可后,于今年夏季正式完成收购。两家私募基金表示,由于成本过高,将不会将Stefanel 从股票交易所退市,并将在未来的 3到 6个月内任命一位新 CEO。

Stefanel 将从债权银行以及私募基金 Attestor 和 Oxy 处再获得 1,500万欧元的额外资金。Stefanel 前所有人兼董事长 Giuseppe Stefanel 也可能跟进投资 125万至 250万欧元,但目前尚不确定。

Stefanel 新的商业模式下,可能需要将生产线从中国转移到意大利,土耳其和罗马尼亚。

丨消息来源:英文网站  Fashionnetwork  

丨图片来源:Stefanel 品牌官网

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