×
510
工作信息
keyboard_arrow_left
keyboard_arrow_right

意大利奢华鞋履品牌Santoni CEO分享企业发展三大要素

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年10月8日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

意大利奢华鞋履品牌 Santoni(圣东尼)的 CEO —— Giuseppe Santoni 近日接受意大利媒体采访时,分享了未来的企业战略,并提到了品牌保持发展的三大重要因素。他认为:要保持竞争力,唯一的方法就是坚持不懈地追求产品质量,打造完美的鞋履。

马尔凯大区是意大利鞋履企业和员工数量最多的地区,当地正处于困境。 “我在这里出生并长大,19岁时便开始与我的父亲 Andrea一起工作,” 他说道,“我个人也认识这里的大多数企业家和从业者。这里的许多企业定位在中档甚至中高档,但缺乏品牌优势。对于他们来说,目前的大环境并不乐观。”

Giuseppe Santoni 强调说:“然而,品牌必须拥有强有力的产品才能取得成功。制鞋行业容不下虚伪:时尚元素或许可以在一到两个季节内起到作用,而一旦涉及到鞋,不管是男鞋还是女鞋,如果穿着不适或风格不搭,那么投资营销和传播也就无从谈起。”





因此,对 Santoni 品牌来说,有两个基础不可忽视:首先是产品质量,始终坚持手工制作(平均入门价在400-500欧元,定制款价格至少翻倍),并开设内部培训学校传承工艺。

其次则是品牌建设,投资的重点包括品牌专卖店(位于米兰 Via Monte Napoleone 的门店正在进行翻新)、时装周期间于特定地点举行的静态展,以及与众多造型师、摄影师及建筑师的合作项目。

但是还存在着第三个因素——技术投资。这一点在 Giuseppe Santoni 的战略规划中或许更为重要:“科技改变了我们沟通和工作的方式,也改变了工厂的生活方式和组织形式。在制鞋领域,手工制鞋在很多情况下仍具有生命力,它与小型装配生产线并没有太大区别。通过各种研究、分析和内部专利,以及与相关技术学校、大学和专业机械公司的合作,我们能够将其转化为不同的东西。”

“在马尔凯大区,我们投资了近千万欧元在人员配备(我们公司聘有15名工程师)和基础设施上,以期达到所谓的精益化生产,这一生产形式甚至早于工业4.0的概念,可以说是奢侈品4.0。” Santoni 表示。

Santoni 2018年录得销售额达8100万欧元,其中出口占比超过90%:其主要市场是美国(品牌刚刚在曼哈顿开设了一间办公室)、日本、俄罗斯和欧洲。

“在我们的奢侈鞋履(包括运动鞋)中,男鞋占到了65%的销售额,女鞋的增长速度也非常快。投资600万欧元打造的新工厂将于2019年全面投入运营,并复制去年9月开幕的女鞋工厂的运营模式:在不到一年的时间内,我们的生产效率提高了23%。由此,我们将有更多的精力用于创新、注重环保、了解全球局势,以及强化品牌网站作为与客户的沟通工具。”

Giuseppe Santoni 强调,必须作好准备应对变革和加大投资,而未来的投资将不仅限于经济上,也体现在文化上。

关于 Santoni S.p.A
源于 Andrea Santoni 在1975年创立的高级制鞋工坊,旗下拥有男士、女士、青少年及配饰等产品线,其中又以休闲运动鞋和限量版男鞋而知名。除此以外, Santoni 还与全球众多顶级品牌合作,强强联手共同打造最优质的产品系列,合作伙伴包括顶级跑车品牌 Mercedes AMG、瑞士腕表品牌 IWC Schaffausen、源自威尼斯的顶级面料品牌 RUBELLI等。

丨消息来源:意大利《24小时太阳报》

丨图片来源:Santoni 官网

 

Copyright © 2019  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.