意大利高端休闲服装品牌 Harmont & Blaine 2017年销售额达到 8500万欧元

意大利高端休闲服装品牌 Harmont & Blaine 正在变得越来越国际化，近年来母公司 Harmont & Blaine S.p.A 在国外市场进行了大规模的零售网络扩张，出口销售额已经占到了公司总销售额的 30%左右。

在第 93届 Pitti Uomo 男装展期间， Harmont & Blaine S.p.A 的 CEO Paolo Montefusco 接受了意大利时尚媒体 Fashion Network 的采访，提及公司未来在海外的发展目标时说到：“我们的目标是通过一系列计划新开设的门店，在 2021年之前使产品出口额的比例达到总销售额的 45%。”他也对 Harmont & Blaine S.p.A 目前的海外市场情况和 2018年品牌在海外布局的规划进行了介绍：“目前我们最主要的国外市场是西班牙（也是除意大利本土外最大的市场）、法国和中国。 2017年我们在中国新入驻了 3家主流商场，作为我们拓展中国市场的新据点。 2018年我们将在北欧市场开设更多新门店，首先将从比利时和德国入手，最初会先采取批发战略然后再逐步扩大零售业务。”

在西班牙市场上， Harmont & Blaine S.p.A 与西班牙知名连锁百货 El Corte Inglés 达成了战略合作， Harmont & Blaine 目前已在西班牙共同开设了 13家门店， 2019年之前这一数量将上升到 22家。

法国方面， Harmont & Blaine S.p.A 开设了一家法国子公司并在巴黎和戛纳各开了一家独立品牌门店。公司还正在与法国高端百货 Galeries Lafayette 老佛爷洽谈一项协议，双方将首先在一家尚未最终确定的 Galeries Lafayette 旗下百货公司中开设 Harmont & Blaine 在法国的首家“转角店”以进行“试点测试”，随后在 2018年至 2019年期间将合作开设 8至 9家门店。此外， Harmont & Blaine S.p.A 还正在考虑在素有“富翁的消暑天堂”之称的 Saint Tropez 圣特罗佩开设在法国的第三家门店。

在意大利本土市场上， Harmont & Blaine S.p.A 计划在包括 Rinascente 在内主流百货公司中开设 4至 5家新门店，首先将是在罗马开设，佛罗伦萨的开店计划也在评估中。除进驻商场外， Harmont & Blaine S.p.A 还将在罗马开设 Harmont & Blaine 品牌的旗舰店。

关于公司的业绩 Paolo Montefusco 评论说：“ 2017年我们实现了先前设定的销售目标， Harmont & Blaine S.p.A 在所有的分销渠道和区域市场都有着不错的表现。在意大利市场，与其他竞争对手企业不同的是，我们在零售渠道的业绩有了重要的增长，而批发渠道的业绩也很令人满意。经历了经济危机后，我们在俄罗斯的销售业绩也重返良好。今年，我们将在去年 12月推出的电商网站的基础上更加专注于公司的数字化全方位销售渠道的发展。我们希望与顾客之间的关系不是单向的而是能形成良性的互动，在线上平台和实体商店中进行越来越多的融合交汇。”

Harmont & Blaine S.p.A 自成立以来销售额始终呈稳定的增长态势， 2017年的销售额达 8500万欧元，较 2016年的 8000万欧元同比增长了 6.2%。

产品层面，在本次 Pitti Uomo 男装展上 Harmont & Blaine 的主角是一条 100%意大利制造的裤子，由棉/天丝纤维制成以柔软的面料为特色，产品兼具强大的性能和卓越的舒适性，共有 13款不同的颜色以供选择。

关于 Harmont & Blaine S.p.A
1995年在意大利那不勒斯成立，成立初期主要从事男装的生产，如今已近发展为高档休闲运动男装、女装及童装的设计、生产及销售企业。拥有 1000多名员工，产品行销全球 42个国家及地区。