意大利服饰品牌 Paul & Shark 2017年销售额达1.51亿欧元，将于年底之前开展电商业务

意大利服饰品牌 Paul & Shark 的新战略表现良好，2017 年的销售额达到1.51亿欧元，并将与年底之前开始发展电商业务。

2017财年，Paul & Shark 的销售额为1.51亿美元，EBITDA 比例为20%，并雇佣了一名线上平台负责人，将在年底前开展电商业务。在过去的一年里， Paul & Shark 实施了巩固和发展品牌形象的计划，包括改善门店购物体验，增强管理效率，拓展新市场等措施，其中最新的项目为在巴黎开设了 175平方米的新门店。

Paul & Shark 的总经理 Enrico Airoldi  表示：“由于安全因素，我们此前门店所在的路段已经被关闭了，因此我们开设了一家新门店。法国是我们最重要的市场之一，我们刚刚和老佛爷百货签订了合作协议，将在他们的一家新的购物中心内开设销售点。”

Paul & Shark 下个月将在尼斯的老佛爷百货内开设一个25平米的销售空间；2018年底还将在巴黎开设一个店中店，面积达40平米。此外，品牌还成立了一个合资公司，与特许经营商合作管理位于戛纳 Antibe 街的门店。 Enrico Airoldi 还透露，品牌将在俄罗斯开设两家新门店。

Paul & Shark 在意大利Varese（北部城市，靠近米兰）建有一个30000平米的物流中心。Enrico Airoldi 强调：“我们仍然坚持在Varese的工厂里生产毛纺织品，并在意大利其他地方研发特殊面料。”Enrico Airoldi 此前曾在男装品牌 Lardini 任职，2017年三月起担任 Paul&Shark 总经理，管理品牌发展。

定位于中高端市场，Paul & Shark 还推出了全新的成衣系列“smart casual”，主要面向男性消费者。最近几季，设计部门一直试图年轻化产品线，改善消费者印象中 Paul & Shark  过于成熟的品牌形象。为完成这一目标，接下来几季中，品牌将与第三方合作推出联名系列。

Paul & Shark 的历史可追溯至1921年，前身是毛纺工厂 Maglificio Daco。这家工厂在1948年被 Gian Ludovico Dini 收购并重新开业，在1957年更名为Dama公司。1978年，作为业内最大的几家供货商之一，Dama 公司推出了自有品牌 Paul & Shark，专业经营航海风格的运动服装。品牌自诞生以来一直由Dama 公司及其家族持有并管理，目前已传至第三代。

如今， Paul & Shark 的产品系列（男装、女装、童装和配件）的销售网络覆盖了全球 73个国家、458个城市和474个销售点，全部商品均在意大利本土生产。目前品牌的业务以男装为主，女装的销售额占比仅为10%。

品牌最大市场是欧洲，其中意大利的销售占比为8%，其次是中国。在美国市场，品牌的知名度还不高，仅在纽约，拉斯维加斯和迈阿密开有三家门店。两年前公司关闭了美国分公司，交由当地代理商负责分销业务。此外，Paul & Shark 还试图进入日本和韩国市场，目前在这两个国家暂时只通过多品牌店进行销售。

丨消息来源：意大利文网站Fashion Network 和Paul & Shark官网

丨图片来源：Paul & Shark官方网站