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华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年6月14日
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意大利电影“新教父”执导,宝格丽如何用一部“双女主”影片打造奢侈品牌新语境

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年6月14日

罗马庄园、浪漫花雨、高贵孔雀、华美珠宝……在意大利高级珠宝品牌宝格丽(BVLGARI)全新发布的品牌电影“Unexpected Wonders 惊喜·奇迹”中,两位优雅女性结伴而行,伴随着这些美好意象,在“永恒之城”罗马开启了探寻纯粹之美的浪漫旅程。

这部电影由当今意大利电影界的“新教父”保罗•索伦蒂诺(Paolo Sorrentino)执导,品牌代言人安妮•海瑟薇(Anne Hathaway)和赞达亚(Zendaya)作为双女主出镜,以保罗•索伦蒂诺的鲜明拍摄风格为观众带来了一场视觉盛宴。



堪比奥斯卡的明星阵容和画面效果收获了中国观众的赞叹,网友纷纷评论:“这是什么神仙广告”,“好美,强强联合”,“谢谢宝格丽”!

表层来看,这部电影集结的明星导演和演员阵容非常亮眼;深层次上,影片内容强势输出了品牌文化和基因,并在当代语境下赋予了它新的解读,与观众形成了新一轮精神共鸣。

宝格丽究竟如何通过一支电影传达与时俱进的品牌形象,对话不同文化圈的全球消费者?它将为奢侈品牌打造引人入胜的叙事带来哪些启发?

罗马——品牌最大的灵感之源
“Unexpected Wonders惊喜·奇迹”取景于“永恒之城”罗马,而宝格丽正于1884年诞生于此。如果要探寻宝格丽的品牌文化根源,那么它一定深植于这座城市之中。宝格丽家族第三代传人 Nicola Bulgari 曾在其自传中写道:“无论现在抑或是将来,罗马永远都是宝格丽最大的灵感之源。”

罗马于宝格丽的灵感之源,从产品创作延伸到各方面。宝格丽 B.zero1系列珠宝以罗马斗兽场为灵感、Serpenti系列的动人曲线则呼应着西班牙广场标志性的弧形台阶……宝格丽将罗马的诞生日——4月21日作为品牌生日,还出资赞助了西班牙台阶、卡拉卡拉浴场、古迹银塔广场的修复工程。


Serpenti系列(左)和B.zero1系列(右) - Serpenti系列(左)和B.zero1系列(右)
作为世界最著名的历史文化名城之一,罗马有着2700多年的辉煌历史,目前仍保留着相当完整的文艺复兴与巴洛克风貌,以及无处不在的古罗马遗迹。1980年罗马的历史城区被列为世界文化遗产。通过许多经典电影作品,罗马早已成为中国观众心中的一个美好的符号。

执导此次影片的保罗•索伦


作为世界最著名的历史文化名城之一,罗马有着2700多年的辉煌历史,目前仍保留着相当完整的文艺复兴与巴洛克风貌,以及无处不在的古罗马遗迹。1980年罗马的历史城区被列为世界文化遗产。通过许多经典电影作品,罗马早已成为中国观众心中的一个美好的符号。

执导此次影片的保罗•索伦蒂诺,被誉为“当今意大利电影界的新教父”,他曾以《绝美之城》斩获奥斯卡外语片大奖和金球奖。《绝美之城》讲述的就是关于罗马的故事,上流人士、游客、舞女、魔术师……形形色色的人们在此出没,以不同的方式探寻生命的意义,衬托出罗马这座城市的古老和宏大。(索伦蒂诺还是大热的意大利剧集《我的天才女友》的制片人)







城市不仅是品牌重要的灵感来源,对于一家百年历史的品牌来说,城市精神也早已在经年累月的岁月中与品牌文化紧紧结合,成为品牌资产的一部分。通过保罗•索伦蒂诺对罗马的深刻洞察与全新诠释,宝格丽的品牌资产得到了丰富和强化,罗马与宝格丽之间的抽象连结变得更加清晰、具象和饱满。

通过“Unexpected Wonders惊喜·奇迹”,宝格丽在全世界包括中国观众的脑海中进一步强化了品牌与罗马的联系,让品牌形象叠加了鲜活的城市场景与人文气质,在潜移默化中,中国观众对品牌形成了更加广阔的联想和深刻的记忆点。

 电影——植根于品牌基因的传播媒介
女性是宝格丽的缪斯。在“Unexpected Wonders惊喜·奇迹”中,安妮•海瑟薇和赞达亚探索了罗马令人赞叹的壮丽风景,她们佩戴着宝格丽绮丽华美的珠宝,在富丽堂皇的宫殿内、如魔法般神奇的花雨下翩翩起舞。保罗•索伦蒂诺以兼具超写实与超现实主义的电影美学风格,展现出女性本真的细腻情感和新时代的女性力量。



此次宝格丽并没有选择平面拍摄、户外大片等常规的叙事方式,而是以一位意大利导演的视角,勾勒出女性探索罗马的景象。这一表现形式首先源于品牌本身与电影艺术的不解之缘。“宝格丽在罗马与电影结缘,而电影是一门现代艺术,因此我们相信,电影与艺术已经深深植根于宝格丽的 DNA中。”宝格丽的首席执行官 Jean-Christophe Babin(让•克里斯托夫•巴宾)曾在接受采访时说道。

在意大利“甜蜜生活(La Dolce Vita)”风潮盛行的上世纪五六十年代,众多才华横溢的电影人汇聚罗马,这里有意大利最大的影视制作基地Cinecittà 电影城,诞生了诸多影坛传世佳作。而宝格丽可谓是这一盛景的见证者,在40多部电影中与伊丽莎白•泰勒、奥黛丽•赫本等众多影史巨星碰撞出火花,留下了经典的荧幕影像。

奢侈品牌一直都是出色的故事讲述者和内容创作者,比起单方面向消费者传递信息的图文传播,更具视觉冲击力和沉浸感的电影成为了品牌叙事非常重要的媒介形式。电影是通往世界的一扇窗,无论是谁,身处何地,都可以置身一场电影中并辗转于不同场景,切身体验他人的经历与激情。

品牌通过与全球顶尖创意人才的合作,让导演、艺术家们将自身对品牌文化的理解融入作品,使得消费者有机会借由电影等更加多元的形式、艺术镜头等更加专业的视角,去感受、体验甚至刷新对品牌的认知。值得一提的是,保罗•索伦蒂诺与宝格丽颇有渊源,他曾在2014年为 DOMVS 开幕献映影片《The Dream》,对宝格丽的品牌历史有着深入的研究。DOMVS是展示宝格丽品牌演变的一处永久性空间,位于宝格丽罗马康多提大道精品店二楼。

另外,电影本身拥有着广大且忠实的观众基础,疫情后人们走进影院观影的机会变少了,宝格丽在此时献上一部从阵容到视觉都令人极其享受的诚意之作,也吸引到不少路人影迷的关注与认可。微博有网友评论:“一时之间很难说清楚,是保罗•索伦蒂诺的镜头语言更美,还是安妮•海瑟薇和赞达亚两位演员更美。”当观众与这些电影、艺术作品产生共鸣,自然也将对品牌文化产生认同。








“感悟生活的欢愉”——品牌精神的当代化解读
研究报告显示,宝格丽在最受中国消费者喜爱的意大利时尚品牌评选中排名第一,这与宝格丽真诚对话中国消费者的持续努力和创新精神密不可分。




宝格丽表示:“‘Unexpected Wonders惊喜·奇迹’与其说是一部广告大片,不如说是一份盛情邀约,邀请人们充分感悟生活里的细碎小事所带来的欢愉。平凡小事亦可以成就不凡。”通过这样一份暖心的信号,宝格丽对当下人们的日常做出了回应。

影片发布正值中国疫情封控后期,“感悟生活里的细碎小事所带来的欢愉”,尤其契合当下消费者的精神世界。旅行场景受限,旅行半径大幅缩短,虽然大多数中国消费者暂时去不了罗马,但这支影片带领大家回忆起往日旅行中的快乐。阳光、花朵、老照片……影片中描绘了许多我们周遭触手可及的美好事物,它提醒着大家打起精神,去探寻生活中无处不在的微小之美,从此时此地、从生活的当下开始,重新燃起追求美好的精神动力。

电影正式上线之前,宝格丽官方微博发布了四条“线索”,以“幔纱”、“孔雀”、“花雨”、“永恒之城”激发观众的联想与好奇,邀请大众一起互动解谜,参与这场“惊喜·奇迹”的旅程。在正片中,安妮•海瑟薇和赞达亚两位大女主终于露出真容,为观众们解开谜团,带领观者随着影片画面回溯过去的假日时光,关注到身边当下点滴的小确幸,并重新获得拥抱未来的勇气。后续宝格丽还发布了多条花絮视频,分别从保罗•索伦蒂诺、安妮•海瑟薇和赞达亚的视角回顾了这趟旅程,与观众更加坦诚地展开对话。


通过“线索-正片-花絮”的三部曲,宝格丽品牌电影在中国社交媒体上形成了一个完整的传播闭环,让线上观众在某种程度上真正参与进了这场“云游”,亦成为了这趟旅程的一部分。影片仅在微博平台就获得了43.5万次观看。

值得一提的是,除了保罗•索伦蒂诺执导的电影,宝格丽还邀请到四位不同年龄层、国度、领域的杰出女性出镜拍摄全新广告大片,除安妮•海瑟薇和赞达亚外还包括:活跃在美国影视圈的印度女演员佩丽冉卡•曹帕拉(Priyanka Chopra Jonas)、韩国女子音乐组合BLACKPINK中的泰国歌手LISA(Lalisa)。这样的女性阵容也充分体现了宝格丽对女性力量的颂扬,其品牌价值理念的公平性与包容性精神,以及对话全球多元消费者的决心。

结语
在保罗•索伦蒂诺、安妮•海瑟薇、赞达亚等耀眼的明星阵容之下,宝格丽以品牌电影“Unexpected Wonders惊喜·奇迹”串联起品牌历史和品牌文化中的重要元素以及对当代品牌精神全新解读,让全球包括中国观众能够以极其愉悦的感官体验对其品牌形象形成深刻的认知,并在一趟线上互动的“云游”旅程中获得精神的鼓舞。

对于优秀的品牌叙事,吸睛的明星阵容只是表面,在华丽的外衣下,消费者真正希望看到的是有深度、有温度的内容输出。

丨图片来源:宝格丽提供、“Unexpected Wonders惊喜·奇迹”花絮截图、宝格丽官网

 

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