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业绩持续低迷,Bottega Veneta又换CEO,来自Fendi前高管

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时尚头条网
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today 2019年6月19日
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业绩低迷的Bottega Veneta高层持续动荡。
 
法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任的Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决定离职。Bartolomeo Rongone还将加入开云集团执行委员会,并向集团CEO François-Henri Pinault汇报。



有分析指Bottega Veneta发力争夺原Celine消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击



 
François-Henri Pinault在声明中表示,Bottega Veneta在Claus-Dietrich Lahrs的带领下,已在过去三年中有所突破,Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力。
 
据公开资料显示,现年48岁的Bartolomeo Rongone于2001年加入LVMH的Fendi,后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌Saint Laurent任首席运营官,拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。





Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力


 
至此,Bottega Veneta的创意和业务掌权者均已换人,早前有分析师认为,敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师以及来自LVMH的Bartolomeo Rongone管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。
 
据时尚商业快讯数据,Bartolomeo Rongone负责的Saint Laurent已连续多个季度录得双位数增长,今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元,但Bottega Veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元,去年该品牌销售额下跌5.7%至11.09亿欧元,是开云旗下表现最差的品牌之一。
 
不过开云集团表示,Daniel Lee在2月的米兰时装周期首秀深受业界好评,预计新系列产品于年中上架发售后,品牌业绩将逐渐改善。据悉,Bottega Veneta的目标是在今年年底前取得明显的转型成果。
 
深有意味的是,Daniel Lee加入Bottega Veneta后,便进一步弱化了品牌的“编织”元素,其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。
 
有业界人士指出,和上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者,这显然也是Celine原来忠实的消费群体。早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下,被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“报复”。
 
实际上,Daniel Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine,并于去年6月加入Bottega Veneta。
 
因此,LVMH任命Hedi Slimane为Celine创意总监时,或许并不担心Celine的品牌调性变化,而是腾出一块空地,让Hedi Slimane将原属于他的忠实消费群体从Saint Laurent夺回,从而打击开云集团。对于Hedi Slimane的志在必得,LVMH有足够的自信,毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。
 
Bottega Veneta发力争夺原Celine女性消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下,Bottega Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势,夯实开云集团的第二梯队,否则将拖累集团旗下Gucci的前进步伐。


 

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