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2021年7月5日
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业绩持续低迷,菲拉格慕CEO提前下台

记者
时尚头条网
发布日期
2021年7月5日

Micaela Le Divelec Lemmi是在Gucci任职长达20年的老将,被Salvatore Ferragamo寄予厚望不行就让位,是奢侈时尚行业最残酷的一面。


 
据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo日前宣布,集团已和首席执行官Micaela le Divelec Lemmi达成协议,后者将于9月30日离职。与此同时,该集团董事会还批准了Burberry首席执行官Marco Gobbetti接替Micaela le Divelec Lemmi担任总经理兼首席执行官的协议条款和条件。
 
值得关注的是,今年3月Salvatore Ferragamo才把与Micaela le Divelec Lemmi的合约延长至2023年12月31日,因此Salvatore Ferragamo将会支付197万欧元作为提前结束合约的赔偿金,并承诺不会因为竞业协议而向Micaela le Divelec Lemmi索取任何赔偿。

Marco Gobbetti则将成为Salvatore Ferragamo五年内的第四位首席执行官,品牌董事长Leonardo Ferragamo表示,Marco Gobbetti在奢侈品管理与运营方面的丰富经验将有助于品牌更好地实现可持续发展。
 
对于Salvatore Ferragamo如此突然的决定,业内人士并不感到意外。要知道,在Gucci任职长达20年的Micaela le Divelec Lemmi于2018年加入该品牌时曾被赋予厚望,希望能够带领Salvatore Ferragamo重新找到正确的方向。
 
当时一度有分析直言,经验丰富的Micaela Le Divelec Lemmi对于Salvatore Ferragamo而言将是危难时期的一个救兵。
 
然而过去三年间,Salvatore Ferragamo的业绩表现并没有如预期般出现显著的提升。尽管2019年的销售额录得2.3%的轻微增长,较2018年的下滑3.3%有所改善,但2020财年该集团又被疫情打回原形,销售额大跌33%至9.16亿欧元。
 
面对频频出现的问题,董事会的耐心也被消磨殆尽。实际上,早在去年5月,Salvatore Ferragamo就下定决心进行更彻底的转变,宣布Michele Norsa为执行董事,史上首次把品牌的经营权交到外人手里。
 
和来自Gucci的Micaela le Divelec Lemmi一样,Michele Norsa拥有丰富的奢侈品管理相关经验以及专业的商业知识。或许因为Michele Norsa于2006年起在Salvatore Ferragamo担任了10年首席执行官的经历,此次才没有被踢出局。此前曾有消息称Michele Norsa会与Micaela le Divelec Lemmi一同离开。
 
今年4月,Ferruccio Ferragamo正式辞去Salvatore Ferragamo董事长一职,由他的兄弟Leonardo Ferragamo接任,创意总监Paul Andrew则于5月离职,品牌的创意和设计业务由现有的设计团队接管。
 
对于创意总监的变动,有分析认为是Micaela le Divelec Lemmi错误决策导致的结果。Paul Andrew最初只是Salvatore Ferragamo的鞋履创意总监,并不擅长成衣设计,Micaela le Divelec Lemmi升任他为全品类创意总监后反而令品牌陷入鞋履产品缺乏创新、成衣业务没有突破的尴尬境地。
 
上个月,Salvatore Ferragamo还决定把香水制造与分销权交给更加专业的香水制造分销商Interparfums,长期负责香水业务的Luciano Bertinelli已于去年底离职。该品牌直言,与Interparfums合作符合集团提升效率的转型策略。
 
而这一切变动的背后都在反映一个事实,即意大利奢侈品牌家族式经营的传统模式正在被颠覆,Salvatore Ferragamo能否走出困境依旧是个未知数。
 
消息发布后,Salvatore Ferragamo周五股价开盘下滑0.44%至17.98欧元,目前市值约为30亿欧元。


 

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