要把LV拉下马？Chanel去年收入挺进100亿美元俱乐部

再一次，CHANEL用实力进一步巩固了其在奢侈品行业中的霸主地位。
 
关于路透社分析师透露的LVMH高管称CHANEL估值已达1000亿欧元的话题热度还未褪去，CHANEL在已故创意总监纪念活动即将举办之际连续2年公布了财务报告，2018年CHANEL销售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元，逼近Louis Vuitton的100亿欧元，营业利润则同比增长8%至30亿美元。CHANEL特别指出，去年的盈利增长主要受到税率下调等政策的影响，品牌因此而减少了约5000万美元的税收支出。

 
期内，CHANEL美妆业务占据总销售额的三分之一，香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。
 
按地区分，CHANEL在包括中国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元，首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场，欧洲市场去年销售额则增长8%至43亿美元，美国市场销售额增长7%至21亿美元。

 
CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux强调，品牌不会出售，也不会进行IPO，品牌公布的业绩恰恰表明其策略与准备出售和IPO的公司相反。他还补充道，即使越来越多竞争对手开始推动电商业务的发展，但CHANEL仍然没有计划要在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等核心产品。
 
2018年初，CHANEL入股英国奢侈品电商Farfetch的举动一度引发业界高度关注，但Philippe Blondiaux表示双方在数字化方面的合作更多是在线下门店，旨在打通数据链条，从而为消费者提供更加优化的购物体验。
 
值得关注的是，受收购投资交易和推广费用增加影响，CHANEL的现金流减少28%至12亿美元，去年该品牌在广告和营销方面的投资高达近17亿美元，较2017年增加了9%，研发投入则为1.22亿美元。
 
为更好地提升运营效率，CHANEL于去年把旗下所有业务规整到同一个部门管理，并迁至英国伦敦。CHANEL的传记作家Justine Picardie表示，把国际办公室建在伦敦，意味着选择了全球富人增长率最高的城市之一，伦敦富豪的增速仅次于香港，居于第二位。
 
另有分析认为，CHANEL选择伦敦，还意味着希望在动荡时期挖到创意和管理人才。毕竟，CHANEL CEO的职位目前依然由董事长Alain Wertheimer兼任，而今后品牌的创新依然需要年轻管理人才的加入。
 
为长期发展做准备，2018年，CHANEL共新增了3000名员工，据悉，CHANEL全球员工总数已超过2.5万名，较10年前几乎翻了一番。Philippe Blondiaux称，这可能会削弱短期利润率，却能裨益长期发展。
 
不可否认的是，Karl Lagerfeld的离世为CHANEL的未来增添了更多不确定性，目前接管创意大权的是与Karl Lagerfeld共事30多年的Virginie Viard。
 
CHANEL时尚总裁Bruno Pavlovsky在上月举办的CHANEL早春度假系列大秀前接受媒体采访时表示，Virginie Viard正试图把自己对品牌的理解和感悟融入到CHANEL的设计中，同时延续Karl Lagerfeld对品牌的期许，把传奇与当代的审美相结合，“但她需要时间建立自信，作为Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的压力”。
 
与此同时，CHANEL还在不断寻找新的增长点，继去年8月在韩国推出首个男士美妆系列后，9月入驻由国内潮流集团YOHO!推出的潮流集会活动YOHOOD设置体验区，不断对中国年轻人施加影响力。
 
今年3月，CHANEL首次发布与长期品牌大使Pharrell Williams合作推出的男装胶囊系列，有分析表示在男装市场快速发展的现状下，这可能是CHANEL进军男装市场的信号。
 
据商业情报机构L2 Inc数据，自2009年以来，男装销售额的增长速度就超过了女装销售额的增长速度，而根据欧睿信息咨询公司的数据，男装销售额预计在未来六年内超过女装销售额。
 
或许是担忧品牌形象会因Karl Lagerfeld的去世而在年轻消费者心中进一步弱化，CHANEL在4月正式发布声明表示，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务，同时创始人传奇设计师Coco Chanel女士的名字也应用大写表示，努力将品牌打造为专有名词。
 
今年4月至6月，该品牌还在上海西岸艺术中心举办了Mademoiselle Privé走进香奈儿展览，通过与法国巴黎总部高度相似的装置与布局为参观者打造了一个极度沉浸的体验，目的是培养更多的潜在消费者。
 
Philippe Blondiaux在接受纽约时报采访时强调，“品牌正在做的工作和投资都是为了在未来几个世纪保持CHANEL的独立性，而一家将寻求出售的公司是不会在12个月内投资超过10亿美元用于维持创新的，最终数字会告诉人们想要知道的一切”。