养生堂护肤品宣布进入日本市场

10月24日,养生堂集团于日本东京正式宣布其旗下化妆品正式进入日本市场。此次将在日本发售的天然桦树汁系列护肤品包括补水保湿面膜,清爽型保湿液,滋润型保湿液和保湿霜4款产品。
 

联商网消息,从11月1日开始,旗下产品将在东京伊势丹百货、日本知名药妆连锁系统等渠道商家陆续上市。实际上,在进入日本市场之前,养生堂就一直在强调其天然桦树汁系列化妆品与是由日方生产或日本进口,在天猫的“养生堂化妆品旗舰店”中,其产品文案也突出了“日本进口”、“Made in Japan”的元素。
 
而对于此次进入日本市场,养生堂表示并非其自身主动“出击”的市场拓展行为,而是受到了日本化妆品运营公司的邀请。在竞争激励的日本化妆品市场,养生堂未必能吸引太多当地消费者,但有助于提升赴日旅游购物的中国消费者对品牌的认知——近年来中国内地访日游客的“爆买”成为了拉动日本化妆品企业销售的关键因素,打着“日本进口”标签的养生堂化妆品,或许会吸引这一群体的关注。
 
同时,养生堂在各个市场中都非常重视人气偶像对于年轻消费者的作用。今年4月,养生堂签约了人气偶像蔡徐坤担任品牌代言人;在产品日本上市的发布会上,养生堂也邀请了中国、日本等亚洲网红到现场,以提升品牌在社交媒体上的话题度。
 

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