×
553
工作信息
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Dir, Application Security - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Clc Wms Product Support Manager
正式员工 · Suzhou
ESTÉE LAUDER
Manager, Innovation Category Strategy & Project Management, Asia Pacific
正式员工 · Mong Kok
NIKE
Director,gc Sports Marketing Engineering
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Supply Chain Capability Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Business Merchandising Manager of Nike App, Nddc (Nike Direct Digital Commerce)
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director – gc Technical Product Management - Marketing Tech - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director – gc Technical Product Management - Consumer & Marketplace - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Senior Manager, Performance Marketing Engineering-Software Engineering
正式员工 · Shanghai
NIKE
Manager, gc Nike.Com/App Business
正式员工 · Shanghai
NIKE
Product Manager, Data & Analytics (Commercial Analysis, gc Insights)
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Function Manager, Integrated Marketing (Ecommerce & Digital), tr China (Hainan Based
正式员工 · Haikou
ESTÉE LAUDER
Sales And Education Executive, Tom Ford/Darphin/Kilian, Travel Retail China Hainan Based
正式员工 · Haikou
ESTÉE LAUDER
Assistant Marketing Manager, Aveda, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
NIKE
Senior Merchandising Manager – Jordan Men’s Footwear
正式员工 · Shanghai
NIKE
Senior Financial Planning Manager, Nso Finance
正式员工 · Shanghai
NIKE
Greater China Jordan Brand Art Director
正式员工 · Shanghai
NIKE
gc (Greater China) Intellectual Property (ip) Director
正式员工 · Shanghai
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年12月25日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

研究表明:购买同类商品,女性要比男性多交 7%的 “粉色税”

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年12月25日

据美国网站 Quartz 报道,12月18日纽约消费者事务部(New York City Department of Consumer Affairs 下文简称 DCA)公布一了项名为《女性消费者一生要花多少钱?From Cradle to Cane: The Cost of Being a Female Consumer》的研究报告,揭示了纽约男性、女性商品在定价上的不均等。

该研究共抽取了近 800个商品,对其“男性”、“女性”版本做对比分析。结果显示:如果购买同类商品,女性消费者要比男性平均多花 7%的钱;而从事同类工作,女性的收入却通常要少于男性。





 研究对象
虽然研究背景设定在纽约,但抽取的商品来自该市 24家不同零售店里的 90多个全球性品牌,其中包括:H&M, 露得清(Neutrogena),吉列(Gillette)等。此外研究对象还涵盖了网店、实体店两种零售模式,因此研究结果将具有普遍典型性,而非局限于纽约一地。

据悉,该研究为 DCA 第一次跨多行业调查商品价格。考察范围涵盖各年龄段消费者商品,包括儿童玩具、童装,成人服装、个护产品,以及拐杖、支架等老人常用商品。选择商品时除消费者性别不同,其他尽量保证了商品的一致性。

品类对比
女性商品中售价较高的品类(附高出男性类似商品的价格比例)依次为:个人护理产品 13%(剃刀、护发产品)、成人服装 8%(一件女式衬衣平均要比男式的贵 15%)、老人及家用保健品 8%、玩具和儿童配饰 7%、童装 4%。





DCA 成员 Julie Menin 在《 Daily News》 专栏中特别提到儿童滑板车这种商品(下图):粉色女童款 “girl’s scooter” 售价为红色男童款 “sports scooter” 的两倍。据《华盛顿邮报》报道,自这份报告公布后,一度因男女商品定价差异过大惹上麻烦的零售商Target 下调了这款滑板车的价格,并将之前的价格差归咎于“系统错误”。





该研究没有将产品的生产方式和成分统计在内,作为解释价格差异的原因。DCA 曾咨询过的专家认为,尽管男、女个护产品通常成分不同,但这种差异并不是导致价格差的主因,商品价格的大部分组成是产品的研发成本。报告写到:“ 女性消费者更愿意承担这种价格差。”

在尾注里,报告提到一些所谓的含有“特殊功效成分”的昂贵商品实则功效一般。DCA 请教了宝洁公司 (Procter & Gamble )个护产品专家 Gary Kelm 博士,据他介绍一些女性消费者偏好以高价购买这些昂贵的护肤品,但其实这些“昂贵成分”在该产品中含量占比不超过 1%。报告表示这些成分虽然功效甚微,但法律上允许这些品牌做广告宣传产品功效及潜在的益处。“这样的例子包括纯天然、植物成分的女性护理产品”,这正是它们昂贵的原因。这个结论同样适用于服装类的价格差异:女人愿意多花钱,所以商家乐得多收钱。





这种被一些人称为“粉色税收 the pink tax ”的性别价格差存已存在多年。2014年法国也曾对该问题做过研究。DCA 的报告指出,在一些情况下,男女价差的存在还是合理的,不过女性消费者的悲哀在于,她们基本上逃不开这种价格歧视,除非和女性商品彻底绝缘(比如样样东西都买男性版本)。

这种价差让女性消费者从孩童时代起,就承受了比男性更大的经济压力。

Copyright © 2021  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.