亚洲奢侈品市场问题日渐增加

FashionMag.com中文网10月17日--消费市道放缓，中国的反腐运动，泰国以及香港的政治危机。对于奢侈品行业巨头而言，亚洲不再是2010-2012年期间的天堂。

全球最大奢侈品巨头LVMH集团旗下拥有路易•威登，纪梵希，迪奥和娇兰香水，泰格豪雅（Tag Heuer）手表以及多个香槟和干邑品牌。根据周三公布的数据，不考虑汇率因素，集团2014年第3季亚洲区（不含日本）的同店销量下跌3%。而亚洲以后的地区均录得增长。即使经济低迷的欧洲市场在前九个月的表现也好过亚洲。

CM-CIC证券公司分析师Arnaud Cadart在接受法新社采访时表示，“经济，货币和地理政治现象同时对亚洲市场造成负面影响，这种情况实在非常罕见”。

首先是经济，东南亚特别是中国整体放缓。后者是最近十年奢侈品行业增长的一个重要国家。

贝恩公司本周发表的一份调查报告指出，中国大陆的奢侈品市场今年内首次出现下滑。

瑞士历峰集团，英国博柏利（Burberry），玛宝莉（Mulberry）和意大利普拉达的营业额以及业绩预期都表明市场明显放缓。

贝恩公司指出，全球奢侈品市场的“全新形式”将会是发展放缓但持续。公司预期2014年按浮动汇率计算的增幅将会是2%。

Arnaud Cadart表示，“中国市场在过去十年是如此蓬勃发展，以及至我们无法长期继续维持这样的增长幅度”。

奢侈品集团都深谙个中道理。爱马仕虽然9月份在上海开设了一间大型旗舰店，但整体而言，公司目前并没有在中国全方位开设新店。

但贝恩公司表示，中国消费者的数量仍然是增长最多的。不过中国消费者更多是在海外消费，这是在国内消费的三倍之多。

另外在中国，自2012年底推出的反腐运动对干邑，名牌手表，打火机和钢笔等奢侈品造成了严重打击。

LVMH集团旗下利润极高的干邑和烈酒销量自1月份至今下跌10%，集团计划到12月底将结束中国市场的干邑产品的降价清货销售。

亚洲市场的一个亮点就是日本市场录得增长，即使日本消费者由于日元弱势而导致购买力下降。

相反，泰国的政局动荡以及马亚西亚空难都对行业造成了压力，因为这令到区内的中国游客消费欲望下降。

特别是在新加坡，贝恩公司预期2014年的客流量跌幅可多达20%。

但目前奢侈品行业在亚洲最棘手的问题则是香港的地理政治危机。香港是全球钟表业的消费重镇，也是其它奢侈品的一个重要市场。

在正常时期，奢侈品行业10%至12%的营业额来自香港，钟表业务为主的集团甚至达到将近20%，例如历峰（卡地亚，Van Cleef & Arpels等）和斯沃淇集团。

LVMH警告香港的目前局势将会对其业绩报告造成影响，集团旗下DFS免税零售店的销量尤其大幅下降。

在珠宝手表方面，零售销量在最近几周大幅下跌50%，而瑞士手表至香水的出口额在最近几月一直下滑。另外，与往年不同。今年十月黄金周中国游客并没有蜂拥而来。

这对LVMH集团旗下的泰格豪雅是一大沉重打击。由于销量下降，公司在瑞士不得不解聘46位员工。卡地亚公司也对员工采取了部份停工的措施。