亚洲酷时尚品牌挑战欧美品牌

FashionMag.com中文网--来自南韩,中国和日本的时尚品牌越来越成为欧美品牌不可忽视的竞争对手,原因是亚洲消费者对它们的本土设计风格日渐信任,同时也乐于购买本土品牌产品。

亚洲消费者是全球最大的高端时尚消费群体,占整体消费者的一半左右。


中国品牌Ms Min - Ms Min Taobao

他们中的大部分都是35岁以下,喜欢上网,追求小众原创酷品牌,这使到他们脱颖而出,也与自己的父母一辈大不相同。

高端优质不再是欧美奢侈品牌的专利,亚洲品牌也开始引人注目,原因是它们同样尝试采用创新面料和原料。

这个趋势对于普拉达,葆蝶家等奢侈名牌可谓雪上加霜,它们已经受到销量大幅下跌的拖累,这部分是由于价格上涨过高,在中国等市场曝光过度以及出现的超级品牌疲劳。

Ms Min和Comme moi等中国时尚品牌是在连卡佛百货公司销售增长最快的设计师品牌。连卡佛同时也有销售Woo Young Mi等南韩男装品牌,并计划很快开始销售南韩女装品牌。

连卡佛旗下销售的中国品牌也由最初的四个在过去四年间增加至30多个。网上购买的中国设计师品牌服装20%是发货至中国境外,“主要是生活在海外的华人”。

亚洲消费者喜欢的服装还包括日本品牌,它们当中的许多创建时间和资历都高于南韩和中国品牌。Lady Gaga就经常穿着日本Roggykei品牌服装,它是由两位毕业于大阪设计学院的学生在2006年一手创办。

独特风格

首尔,东京和上海都各自有举办时装周。其中一些品牌也会去欧美发展,参加米兰和巴黎时装周,并在当地开设门店。

在去年的Met Gala上,流行天后蕾哈娜就穿着北京设计师郭培设计的黄色长袍亮相。郭培在1月份开始参加巴黎定制时装周。中国鞋履品牌Stella Luna的高跟鞋价格高达500多欧元,它在巴黎也开设了三间自营店。

出生于中国的华裔设计师​殷亦晴 (Yiqing Yin)设计的服装在中国,纽约和巴黎都有销售。她曾赢得多个欧洲时尚大奖,被国际时尚媒体誉为当代最有前途的设计师之一。

由Steve Jung和Yoni Pai夫妻档经营的南韩品牌SJYP在欧洲和美国均有销售。出生于中国,毕业于伦敦中央圣马丁设计学院的王汁(Uma Wang),其作品也在中国和欧洲销售。她同样有参加米兰时装周。

三星集团C&T公司时尚业务总裁李叙显是三星集团主席李健熙的女儿,她表示,“以前很多亚洲人都认为奢侈品都只能是来自西方”。

“不过他们现在的眼光日渐精明,现在越来越多的人喜欢本土设计师,因为后者拥有自己独特的理念和风格”。

三星集团C&T公司是南韩国内大力投资支持时尚行业的大型财团之一。

每年它都会斥资10万美元给两到三位设计师,协助他们开拓自已的产品系列。自2005年以来,它通过三星时尚设计基金,已经投资270万美元扶持19个设计团队。

三星时尚部门旗下拥有多个品牌,包括南韩Bean Pole品牌以及比利时品牌Ann Demeulemeester。

奢侈品行业分析师Erwan Rambourg认为亚洲品牌虽然规模还很小,同时销售渠道不多,但很快就成为了欧美品牌不可忽略的竞争对手。

南韩化妆品也一直深受中国消费者喜爱。Erwan Rambourg表示《来自星星的你》和《太阳的后裔》这些韩剧以及韩国流行音乐等都对南韩作为亚洲潮流领导的形象起到了推动作用。


日本Sacai Man品牌2016春夏季系列 - Sacai

南韩著名女企业家金圣珠表示,“K culture韩流对于南韩人的自尊和自信起到很大的推动作用。这也是南韩和其它亚洲品牌开始日渐流行的原因所在”。金圣珠经营德国奢侈品皮革品牌MCM。

她还表示,相比欧美品牌,亚洲品牌更适合亚洲女性的娇小体形。

首尔Simone时尚公司总经理Joowon Park表示,“我们是否能够让“亚洲制造,亚洲设计”成为一种酷时尚?我觉得我们完全可以,因为亚洲品牌过去的不好名声已经一去不复返,我们现在已经拥有各种必要因素和制造基地”。

© Thomson Reuters 2019 All rights reserved.

服装服饰 - 服装市场/销售
立即注册