雅诗兰黛集团发力“护发”领域，旗下高端品牌 Aveda艾梵达开出中国首店

美国雅诗兰黛集团旗下高端护发美学品牌 Aveda（艾梵达）内地首店在上海前滩太古里启幕。Aveda的到来，将进一步丰富集团在中国市场的品牌矩阵，成为雅诗兰黛集团护发领域的增长引擎。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 在2021/2022财年第四季度（截至6月30日）财报公布后的分析师电话会议上表示：

“在未来六个月，（在中国市场）我们将恢复因（疫情管控导致的）分销下降而失去的市场份额，首要举措是依托强大的品牌组合。

我们将通过刚刚启动的 Aveda 品牌发布来强化这一点，这是集团发力护发行业的一次非常重要的发布。在中国市场，护发行业，奢华护发行业，是一个庞大且不断增长的类别。我们将在天猫平台加倍努力，并与京东开启全新在线分销渠道。在京东，我们正在测试或分销在其他领域部署更多品牌。”财报指出，本财年雅诗兰黛集团中国内地市场净销售额与去年基本持平，上半财年的强劲增长抵消了因为疫情管控带来的负面影响。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“Aveda艾梵达在中国的市场潜力巨大。作为高端护发品牌，Aveda艾梵达将进一步丰富雅诗兰黛集团在中国的品牌矩阵。我们对中国市场非常有信心，Aveda艾梵达会成为集团在集团领域的增长引擎。”

Aveda 1978年由奥地利美发师 Horst Rechelbacher创立，通过结合现代科学和印度传统“阿育吠坨”医学理念，将有益于头发、皮肤和身体的天然花卉和植物精华成分融入产品中，受到全球美容用户及专业皮肤美容技师的信赖和推崇。

品牌产品品类涵盖护发、美发造型、皮肤、身体护理，男士理容和精油香氛，目前在中国内地销售的产品主要包括头皮、受损发丝修护、紫森林丰盈强韧、植萃菁纯、迷迭香薄荷系列。

品牌创始人 Horst Rechelbacher 出生于二战时期的奥地利，从14岁起在美发沙龙学徒贴补家用。成年后他离开家乡，前往意大利开启了美发职业生涯，在高级沙龙工作的同时，服务于时尚杂志和美容公司的美发产品开发，并逐步在欧洲建立起个人声誉。

随后，Horst Rechelbacher 前往美国，并在客户的支持下在明尼苏达州开启了自己的美发店，这段经历令他在当时的娱乐业名声大噪。但是在一次聆听印度瑜伽大师 Swami Rama的演讲后，他决定离开浮华的生活，前往印度潜心学习东方冥想和哲学理论。

在印度半年的生活和学习经历让 Horst Rechelbacher接触到了当地传统的植物草药和芳疗养身法。受此启发，他开始以天然植物精油为原料开发美发产品。Aveda 的第一款产品是一款丁香原料的洗发水，自此品牌不断延展洗护发、身体护理类的产品线。主要通过美发沙龙销售。

除此而外，Horst Rechelbacher 还在1982年成立了第一间 Aveda美发学院，为行业输送专业人才。

1997年，Aveda 被雅诗兰黛集团收购，开始了全球扩张步伐，目前在全球超过40个国家拥有9000家沙龙和芳疗中心。

收购完成后，Aveda 仍然由 Horst Rechelbacher掌舵，并将工作重心放到了他专注的产品开发上。

2003年，Horst 辞去在雅诗兰黛集团的职务，并创立了全新的有机植物美容公司 Intelligent Nutrients。 值得注意的是，2008年该品牌成为美国第一个得到 USDA （美国农业部认证机构）认证的有机护发品牌。

2004年，Horst Rechelbacher被美国美容行业授予终身成就奖。2014年，他不幸罹患胰腺癌去世，享年72岁。

接过 Horst Rechelbacher的衣钵，Intelligent Nutrients目前由他的伴侣 Kiran Stordalen和女儿 Nicole Thomas-Rechelbacher继续运营。

丨信息来源：Aveda 官网、Intelligent Nutrients官网、雅诗兰黛官方财报

丨图片来源：Aveda 官网、Intelligent Nutrients官网