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华丽志LUXE.Co
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2017年3月27日
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亚马逊要打造下一个时尚帝国,从这八个自有品牌可以一窥端倪

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年3月27日

美国电商巨头亚马逊(Amazon)有很多标签:永不安顿的科技巨头,令消费者着迷的破坏者以及电子商务的创新者,坐拥数十亿的消费者点击量和庞大的数据资源。不过当下亚马逊最痴迷的一件大事却是:成为下一个时尚巨头!





零售行业正在发生巨变,人们越来越偏向于网上购物,实体店的流量每况愈下,亚马逊正处于一个非常有利的历史性时机。然而和电商平台业务相比,“时尚品牌”虽然拥有令人艳羡的高毛利,其发展过程却充满了更多不确定性。

为了打造属于自己的时尚帝国,亚马逊并不打算依赖平台上的第三方品牌商,而是要利用自身的实力和流量优势,大举开发自有品牌。

目前,亚马逊已经陆续开发了以下八个自有品牌:

1)连衣裙品牌 Lark&Ro





2)女装品牌 Ella Moon





3)内衣品牌 Mae





4)礼服和上装品牌 Paris Sunday





5)专售 polo衫及内衣的 Amazon Essentials





6)男士衬衫品牌 Buttoned Down(价格低至 39美元)





7)男士休闲衬衫和裤子品牌 Goodthreads





8)童装品牌 Scout + Ro





除了上面的八个品牌外,亚马逊还承接了一些来自旗下闪购网站 MyHabit 的自有品牌,包括 Franklin & Freeman,Franklin Tailored 以及 Society New York,自2016年6月 MyHabit 网站关闭之后,这些品牌库存就转移到了亚马逊。

亚马逊正在努力学习时尚经营之道,其一大优势是能获取海量数据,通过数据分析助力产品开发;同时,亚马逊与生产商密切合作,从小规模订单开始,根据市场反馈不断调整和扩充产品线。

亚马逊自营的时尚品牌以“性价比”为导向,也包括像 Lark&Ro 这样定位更高端的时尚品牌。

渠道商开发自有品牌的概念在时尚零售界并不是新鲜事,从目前的情况看,自有品牌在亚马逊所扮演的角色其实与传统零售商梅西百货和 Nordstrom 并无二致,但未来亚马逊的自有品牌将会有演化出更多可能。

今年早些时候,亚马逊又在为开发新的运动品牌招兵买马。

丨消息来源:美国网站 WWD

丨图片来源:亚马逊
 

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