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华丽志LUXE.Co
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2019年9月23日
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亚马逊推出自有品牌的羊毛运动鞋,对标Allbirds,价格腰斩

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年9月23日

上个月,美国电商巨头 Amazon(亚马逊)的网站上架了一款亚马逊自有品牌(Amazon Brand) 的运动鞋,其外观与旧金山创新鞋履品牌 Allbirds的经典羊毛鞋惊人的相似。亚马逊的这款运动鞋被称为“206 Collective Galen Wool Blend Sneakers”。

这两款羊毛鞋最大的区别在于,亚马逊品牌的鞋起价仅45美元(下图一),比 Allbirds(下图二)便宜了50美元。









天使投资人、社交媒体软件 Tinder 的高管 Jeff Morris, Jr.在 Twitter 上指出了这两款鞋的相似之处,并表达了他的失望。他写道:“规则似乎已经不复存在了。你开发出一款出色的产品,却被亚马逊或 Facebook 复制,在过去这会被人指责,但现在竟然不会了。”

早前有英文媒体称,在亚马逊这款鞋的说明文字里出现了Allbirds 的名字:采用舒适柔软的混纺羊毛和记忆泡沫鞋垫,就像 Allbirds 一样。不过,《华丽志》刚刚查阅的结果显示,提及 Allbirds 的文字已经被删除。

Allbirds 成立于2014年,正是靠羊毛运动鞋而闻名。2016年,Allbirds 热潮席卷了整个硅谷,Allbirds 售价95美元的美利奴(Merino)羊毛鞋成为不少创业公司高管和风险投资家着装标准的一部分,粉丝们主动在社交媒体上晒图,交口称赞其舒适度好,性价比也高。现在这款产品更是风靡了整个美国。2017年Allbirds在B轮融资中筹集了1750万美元,随后在2018年开设了第一家实体零售店,2018年10月又完成了5000万美元C轮融资。

自从Allbirds 大热以来,已经有许多品牌推出了“模仿”Allbirds 的产品,其中包括了美国鞋履品牌 Steven Madden。这直接导致了Allbirds 与 Steven Madden 在2017年因为知识产权纠纷对簿公堂。目前在Amazon 的网站上也有许多看上去和 Allbirds 羊毛鞋别无二致的鞋履在销售。

在 Amazon 网站搜索“Allbirds”, 首先跳出的是一家叫做 LeMoton 的羊毛鞋品牌(付费搜索广告),价格也是 95美元一双。而 Allbirds 品牌官方目前并未在亚马逊进行销售。

在亚马逊这款 “206 Collective Galen Wool Blend Sneakers”羊毛运动鞋页面的用户评论中,很多人都指出了它和 Allbirds 的相似之处,并将其称作这款运动鞋的最大卖点。一位名叫 T. Young 的用户在亚马逊的评论中写道:“我喜欢 Allbirds,而亚马逊的这双鞋似乎就是直接模仿的,所以我想我也会喜欢它们。”

另一位评论者 A. Conrad 说: “它们和我的 AllBirds 很像,但便宜得多。我工作日都穿亚马逊的这双鞋,周末就穿 Allbirds。”

亚马逊和 Allbirds 均未对此事发表评论。

丨消息来源:英文网站 Business Insider、Verge

丨图片来源:Business Insider

 

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