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华丽志LUXE.Co
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2019年1月21日
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亚马逊推出自有彩妆系列 Find Beauty,与美宝莲等品牌发起定制样品免费试用活动

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年1月21日

本周,美国电商巨头亚马逊(Amazon)发布了自有彩妆系列 Find Beauty,进军彩妆行业。此外,为了触达更广泛的用户群体,亚马逊还与合作品牌推出了寄送免费定制样品的活动。

美妆品牌美宝莲(Maybelline)与咖啡品牌 Folgers 是首批参与亚马逊定制样品免费试用活动的合作品牌。从去年春天开始,亚马逊便通过机器学习工具选出特定的试用消费者,尝试多种寄送方式邮寄试用样品。虽然集团还没有透露相关细节,但从消费者在各种社交媒体上发布的图片上可以看出,亚马逊的商标都非常鲜明地出现在了这些试用品的包装上。





本次亚马逊推出的彩妆系列 Find Beauty 隶属于自有时装品牌 Find,产品包括眼影盘、睫毛膏、眼线笔、眉笔、高光、唇膏和不同颜色质地的指甲油。

为了鼓励消费者购买更多的商品,Find Beauty 的产品都通过组合礼包的形式搭配出售。产品搭配方式十分实用,美妆组合的定价也符合亚马逊一贯的平价定位,每套唇膏组合售价8.3英镑,腮红高光组合售价12.46英镑。除此之外,选择 Subscribe & Save(定期购)服务的 Prime 会员还能获得更多的折扣优惠。

目前,亚马逊在全球拥有1亿名 Prime 付费会员。庞大的消费者数据库吸引了很多集团放弃 Google Ads 广告服务,选择亚马逊投放相关产品广告。据统计,各品牌每年向亚马逊支付的广告费总额高达50亿美元。

在集团发展壮大的同时,亚马逊也不再满足于电商平台的定位,通过推出自有时尚品牌 Find、Truth & Fable 和 Meraki 等,大举进军利润丰厚的时尚产业。

2017年,亚马逊销售额同比增长31% 至1779亿美元,净利润为30亿美元;2018年前9个月销售额同比增长36% 至1650亿美元,最后三个月的销售额预计同比增长10% 至20%。亚马逊2018财年具体财务数据即将发布。

(1英镑约合8.8人民币)

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、Get the Gloss

丨图片来源:Amazon 官网

 

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