亚马逊和网红合作孵化出护肤品牌，这依然是自建品牌的一部分

亚马逊上周发布了一个护肤品牌 Fast Beauty Co，主打快速修复。这是亚马逊加速器计划去年 10 月成立以来孵化出的第一个品牌。来自拉脱维亚的 Instagram 博主 Simona Kubasova 和 Diana Kubasova 姐妹俩共同创建了 Fast Beauty Co.，她们现在在 Instagram 上拥有 7 万多粉丝。

新品牌产品包括面部、眼部、唇部和颈部的面膜以及 Micellar 卸妆湿巾。Kubasova 姐妹表示，她们与科学家和配方设计师合作，研发出的产品在短时间内能提高护肤功效。产品中添加了具有滋润皮肤功效的胶原蛋白，还加入碳成分应对瑕疵皮肤。

产品定价并不高，补水面膜一盒 13.29 美元，眼膜 12.56 美元一盒。品牌保持三个月一次的上新频率，在品牌最初的三年里，它只会在亚马逊上独家销售。

亚马逊虽然没有投资 Fast Beauty Co. ，但是帮助新品牌完成了前期工作。同时，亚马逊确保新品牌可以出现在搜索结果的前列，为了增进曝光度，亚马逊还准备从加速器计划的参与者和 Kubasova 姐妹的粉丝里面选出新产品的试用者。

亚马逊加速器计划（Amazon Accelerator Program）是为了让更多第三方品牌成为“亚马逊品牌系列（Amazon family of brands）”而设立的，参加计划的商家可以获得亚马逊提供给他们的销售业绩追踪服务，营销支持和物流管理等。

不过，商家需要和亚马逊签订长期独家业务和广告协议，这意味着孵化出的新品牌只能在亚马逊上出售。它计划今年通过加速器计划推出 10 个新品牌，而标准是强调环保和社会责任感强。

这不是亚马逊第一次试图控制品牌的独家销售权利，它之前还让成熟零售商开设面向自身的专有产品线，比如床垫品牌 Tuft & Needle 就在亚马逊上推出了专属销售的新品牌 Nod。

品牌商如果不成为亚马逊自有品牌的一部分，那么竞争对手不仅是同类型品牌，还有更强大的亚马逊。它现在已经有 100 多个自有品牌，虽然看起来和第三方品牌区别不大，但是亚马逊为这些品牌提供了更多更好的广告位。

比如商品搜索结果前列，以及单独显示的“我们品牌中评分最高（Top Rated from Our Brands）”产品。此外，亚马逊在测试一项新功能，卖家可以在同类竞品的产品清单下面推广自有品牌。这些都是第三方品牌不具有的，它们可能要付出不菲的广告费来换取同等的产品曝光。