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时尚头条网
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2022年9月9日
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雅戈尔要助王大仁东山再起,挑战者创投也有份

记者
时尚头条网
发布日期
2022年9月9日

Alexander Wang公开表示希望未来五年内实现收入翻番至2亿美元,复出后的Alexander Wang正在加紧完成新一轮的扩张。



据时尚商业快讯,美国设计师品牌Alexander Wang周一宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。Alexander Wang将在挑战者创投和雅戈尔集团的投资助力下,继续进行全球化扩张,并加大对电商、市场营销和创新领域的投资。
 
尽管关于此次投资的金额和详细条款暂未公开,但据Alexander Wang透露,目前品牌在北美和全球的零售拓展计划已经启动。

值得一提的是,Alexander Wang早在2018年便传出向美国商业银行The Raine Group寻求3000万美元的融资请求,后曾向中国投资方山东如意寻求资本支持,还特地参观了如意位于济宁的如意集团总部。然而,因内部管理层混乱,Alexander Wang与The Raine Group的融资计划并未实现,令品牌一度陷入瓶颈。
 
截至目前,Alexander Wang在全球拥有44家自营门店和合作门店,并拥有覆盖全球的精选奢侈品批发合作伙伴网络,同时数字渠道业务也已实现高双位数的增长。
 
作为交易的投资方之一雅戈尔总部位于浙江宁波,至今已有43年的发展历程,业务范围相当广,涵盖服装、房地产开发、金融投资、纺织品生产等。据雅戈尔2021年财报显示,集团全年收入超136亿元人民币,其中时装部门占到一半以上,在2021年前上市的中国时尚企业中排名第四。
 
或许是国民商务男装品牌的形象早已深入人心,部分网友对雅戈尔投资以时髦新潮著称的Alexander Wang颇感意外。事实上,雅戈尔时尚板块已形成了以时尚产业投资为主,其它财务性投资为辅的战略投资体系,在此次收购Alexander Wang少数股权之前便已经在时尚投资领域有过不少大动作。
 

总部位于宁波的雅戈尔,业务范围相当广,涵盖服装、房地产开发、金融投资、纺织品生产等
 
在过去半年内,雅戈尔先后完成了对美国街头潮流品牌UNDEFEATED、高端家居零售商Cabana、出海居家时尚品牌Slashop、城市单车生活方式品牌而意的投资。
 
其中,UNDEFEATED在今年4月被雅戈尔收购了40%的股权,并与其成立了大中华区合资公司。在此之前,雅戈尔还和挪威国宝级滑雪服饰品牌Helly Hansen合作运营中国市场业务,在北京、上海、西安等地开设了近十家门店。
 
近几年来,不少中国投资方开始瞄准海外设计师品牌,以提高自身在全球时装领域的影响力,只不过投资方式从原来的全资收购、集团化运营转向了购入部分股权的投资模式,典型代表包括已收购Ami、We11done和Holzweiler的投资机构红杉中国。
 
此次收购的另一大投资方挑战者创投则于2014年创立,目前拥有人民币和美元双币基金,累计资产管理规模超过100亿人民币,曾因打造出创新型饮料品牌元气森林而获得业内关注。截止目前,挑战者创投已累积投资了超过200家创业公司,并得到过全球知名投资机构支持。
 
Alexander Wang在谈到挑战者创投时表示,挑战者有一个独特的前景,能支持Alexander Wang在传统时尚领域之外的发展野心。
 
从此次Alexander Wang获得两大中国投资方资金支持来看,品牌已经做好了在亚洲扩张的准备,该地区不仅一直是Alexander Wang可靠的增长引擎,为品牌贡献了近五成的营业收入,也是新投资方的长处所在。分析人士指出,相比挑战者创投和雅戈尔收购少数股权带来的资金,二者在国内仓储、营销和地产之间的资源更有利于Alexander Wang的发展。
 
不过,由于Alexander Wang已经在受影响最大的欧美市场挺过了舆论风波,而品牌目前在欧美市场也分别有两到三成相当比例的收入,因此预计Alexander Wang主要会利用这笔投资加快在欧美市场的开店步伐。
 
Alexander Wang曾公开表示,希望在新的投资和伙伴关系下,帮助公司在未来五年内实现收入翻番,达到2亿美元。不难看出,在获得大量资本倾注后,Alexander Wang力求强势回归、乘胜追击的野心已经昭然若揭。
 
据媒体报道,雅戈尔和挑战者创投与Alexander Wang的交易自2020年初就开始筹备,后值Alexander Wang被曝光性骚扰丑闻,品牌运营陷入静止。
 
随后在今年4月,该笔交易迎来了新的进展。国家市场监督管理总局反垄断局刊登了一份证明挑战者创投、雅戈尔以及Alexander Wang三方交易非垄断性的说明,适逢Alexander Wang巧借亚裔主题复出之际。
 
4月19日,Alexander Wang于洛杉矶举办名为Fortune City的时装秀发布会,并举办多种活动以宣扬亚裔美国人的文化、食物和音乐,向公众和媒体开放,为品牌时隔整整两年再次举办的实体时装秀。
 


4月19日,Alexander Wang于洛杉矶举办名为Fortune City的时装秀发布会
 
自2020年12月起首个性骚扰丑闻曝光以来,有多名受害者通过Instagram账号@shitmodelmgmt揭露了Alexander Wang不为人知的一面,引发时尚圈震荡。事件舆论持续发酵Alexander Wang本人的Instagram账号粉丝数也持续下滑,Alexander Wang品牌账号粉丝数一度在三天内减少近3万,品牌在社交媒体上的运营也变得小心谨慎。 
 
在被公众舆论抵制的一年内,Alexander Wang经历了一段时间的狼狈与沉默。不过今年以来,Alexander Wang的复出计划已经陆续显形,那就是主打亚裔文化溯源。尽管受到一些争议,但从各路明星纷纷为其站台,或身着品牌新款服饰出镜来看,Alexander Wang打的亚裔牌已经生效。
 
为维持社交媒体热度,Alexander Wang通过官方账号发布了由国内专业从事淘宝中老年服装的模特梁晓晴出镜拍摄的三条短片,在Instagram平台总播放量超过百万,国内微信指数有关“Alexander Wang”和“王大仁”的词条热度也一度暴涨。
 
不久前,Alexander Wang还邀请在抖音拥有逾445万粉丝的短视频创作者四美子,以同样的“土味营销”手段特别呈现2022早秋系列新品,突出以中国为代表的亚洲传统文化内涵,同样引发全网热议。可以说,密集的网络营销输出为Alexander Wang带来了一场及时雨,也为其扩大商业版图创造了绝佳条件。
 


Alexander Wang邀请抖音网红四美子呈现2022早秋系列新品,引起全网热议
 
今年7月,Alexander Wang推出平价居家服饰系列Bodywear,包含男女装服饰,产品均由100%棉罗纹材料制成,分为经典舒适和低腰时尚两种款式。全新的居家服饰系列反映了Alexander Wang在此前一段时间仅仅依靠明星效应和爆款服饰扩大销售的创意懈怠期后,试图对创意方向进行更新迭代的努力。 
 
种种迹象表明,Alexander Wang试图走出阴暗期,并开始走上扩张道路,公司员工数量已增长至178名。据悉,Alexander Wang还与曼哈顿的富尔顿市场大厦签署合约,租下了一个面积达4.6万平方英尺的空间作为全球总部和陈列室,能够容纳逾200名员工,租期为15年。
 
为把握住后疫情时代高端消费欲望强盛的亚洲市场,尤其是中国,Alexander Wang在去年8月分别在北京银泰中心和深圳湾万象城开设出新的旗舰店,其中银泰中心店还是品牌在国内最大的门店之一,而万象城店则标志着Alexander Wang在华南市场的布局上落下了一枚重要的棋。
 
Alexander Wang能否成功回归还有待市场观察,但眼下可以确定的是,野心蓬勃的王大仁已经不甘心继续被丑闻拖累。


 

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