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2022年8月11日
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行业震荡,奢侈品牌Trussardi退出中国市场

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时尚头条网
发布日期
2022年8月11日

Trussardi于2005年正式进入中国市场,后于2012年在上海外滩购物中心开设了品牌在中国的第一家旗舰店,奢侈品行业正在重新审视中国市场。


 
意大利奢侈品牌Trussardi日前表示,受全球局势震荡以及疫情反复影响,将暂停在中国的直营业务,未来会通过特许经营和批发合作伙伴继续为中国消费者服务,引发广泛关注。
 
Trussardi于2005年通过意大利特许经营公司T.R.S正式进入中国市场,后于2012年在上海外滩购物中心开设了品牌在中国的第一家旗舰店,并在2017年于恒隆广场开设了一家概念店,这两家店均已关闭。品牌官方微信公众号则从5月中起停止更新。

Trussardi首席执行官Sebastian Suhl在相关声明中表示,品牌在中国市场的战略已经随着环境的变化而改变。
 
值得关注的是,成立于1911年的意大利皮革品牌Trussardi沉寂许久,直到2019年易主后才重新回到消费者的视线中,并在去年中才迎来新创意总监,正处于最关键的十字路口。
 
资料显示,该品牌起初是一家皮革手套制造商,70年代Nicola Trussardi从叔叔手中接管后转向了更多皮革制品,并逐渐扩展至成衣、鞋履、手袋、手表、香水和家居装饰等,现有约一半收入来自成衣产品。
 
在2011年至2018年间,Trussardi的创意工作主要由创始人家族的Gaia Trussardi负责,她在任期内推出了品牌档案的回顾项目Archive+Now,试图在历史和当下潮流之间取得平衡。
 
然而和其他意大利传统品牌,尤其是那些仍在家族受众掌握的品牌一样,Gaia Trussardi和团队很容易困在对传统工艺的迷恋中,无法适应新时代品牌讲故事的方式,因此无法与年轻消费群体建立有效沟通,一些革新举措也因决策层面根深蒂固的保守立场而收效甚微。
 
2019年,Trusssardi被投资基金QuattroR收购了多数股权,但未公布具体交易金额。QuattroR董事长Andrea Morante当时表示,交易完成后集团计划增资5000万欧元,帮助Trussardi更好地转型升级,并筹备新的管理团队,计划五年内进一步提升Trussardi在全球的品牌定位和知名度。
 
为尽快挽回市场份额,Trussardi于去年5月宣布新锐时装品牌GmbH联合创始人Serhat Işık和Benjamin A. Huseby为新的创意总监,负责监督品牌在产品设计、形象和品牌塑造方面的创意,第一个系列已于今年初发布的2022秋冬时装周发布。
 
在Serhat Işık和Benjamin A. Huseby的引导下,短短五年间,小众品牌GmbH已经备受先锋时装爱好者推崇,笼络了一批最酷的欧洲青年。而这种建立高忠诚度社群关系的能力正是Trussardi在二人身上最看重的一点。
 
今年2月,Serhat Işık和Benjamin A. Huseby特别为Trussardi设计了全新形象和标志,令“Trussardi”的字体和间距变得更为和谐,品牌经典图案灰狗则被重新设计为一个环形,寓意蛇或龙咬尾巴的神话象征。
 
有业内人士表示,国际品牌通过特许经营进入中国市场后,通常会在适应环境后就回收控制权和运营权,Trussardi在此时放弃中国直营业务,与继续押注中国市场的头部奢侈品牌逆道而行,一定程度上反映了其在中国市场经营不如预期的情况。
 
据Sebastian Suhl透露,Trussardi未来将在美国等市场寻找新的增长机会。截至目前,Trussardi在全球拥有约50家直营店,其中有29家为奥特莱斯。


 

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