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CFW
发布日期
2010年9月14日
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性感时髦之王AmericanApparel濒临破产

记者
CFW
发布日期
2010年9月14日


   《独立报》消息,DovCharney2003年推出American Apparel这个品牌的时候,该品牌就成了世界性的品牌。不过现在,Dov Charney的时装帝国American Apparel已经焦头烂额。


  他是时髦之王;这位古怪的时装资本家把铅笔牛仔裤和发亮的Spandex变成顽皮者的制服。


  不过现在,Dov Charney的时装帝国American Apparel已经焦头烂额。流言四起,称这位创始人会穿上正经的衣服出现在法庭上。


  这家服装连锁店以打底裤和闪亮的棉T恤闻名。他们承认,自己正在破产的边缘上徘徊。上个月,负责审计的德勤公司突然抽身离去,他们接下来要面对的是,法律上的调查。


  2008年,这家洛杉矶公司的股票达到了每股14美元,当时正是“时髦革命”的顶峰;而在上周五,他们的股票以每股75美分收盘,在一周的时间里跌了近50%。现在,他们的债务总计一亿两千万美元,目前正在以每年三千万美元的速度损失现金。


  2009年3月,为了拯救自身的经济危机,他们从英国公司Lion Capital借款八千万美元。除非他们在全球的279店的销售额突然增长,这笔钱是很难还上的。如果还不上,他们就要进入破产管理,20多个国家的一万余名员工都将面临失业。


  在英国,将关闭15家店,一代传奇将由此终结。创始人采用了非传统的管理风格,前瞻式的商业模式,并承认自己爱好情色,使他的故事在时装界广为流传。


  这位41岁的加拿大创始人于2003年建立了American Apparel,在洛杉矶的两家店里向青少年出售纯棉基本款。


  他的服装的性感名声很快传开。在采访中,他承认自己与一些年轻雇员有些风流韵事,在工作场所和男性和女性雇员开玩笑。如果遇到一些有魅力的女性,他会花钱请她们参加在公司办公室举办的湿T恤竞赛。


  至少有三名女性雇员告他性骚扰,不过正式开庭前都已和解告终。有一名雇员称,他在开会前把裤子脱下来,只穿内裤。


  还有一次,他在接受记者采访时,边玩弄着自己的裤裆,边讨论着AmericanApparel的经济情况。他的这种自由态度同时渗透到了该品牌的广告中。这些广告也一再受到当局者的批评。


  Charney的辩护者称,他的员工待遇是先进的,每小时的工资是20美元,高于最低工资,还说他们不是“血汗工厂”。此外,他的雇员还有健康保险和带薪假期。


  相对于强大的对手,他们的非全球化结构反而占有优势,帮助他们更快做出反应。


  随着公司的发展,他们对市场的应变能力开始变弱。月初的时候,Charney宣布了时髦人士的潮流终结——该潮流促成了他的扩大。他现在想要迎合的是年纪偏大的顾客,他们或许青睐斜纹棉布裤和霓虹色的机车短裤。


  不过,American Apparel的扩张速度太快了,在前三年里达到150家店,在接下来的三年里增加了近一倍,最终导致债务缠身。


  去年,警方在他们的工厂又发现了1500名非法移民(必须解雇),对生产也造成了影响。


  夏天刚开始的时候,德勤辞去了American Apparel审计师的职务,他们在该公司的财务控制上发现了“实质性的弱点”。Charney承认,该公司有可能会退出纽约的美国证券交易所,因为新的审计师可能无法在美国证券交易所要求的最后期限前提交第二季度的报告。

 

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