新晋“带货网红”：亚马逊创始人贝索斯带火 Vilebrequin 品牌的章鱼短裤

“网红经济”又添一位重磅“带货王”：全球首富之一，电商巨头亚马逊（Amazon）的创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯 （Jeff Bezos，以下简称贝索斯）！

2017年，抛却书卷气十足的着装风格，改头换面的贝索斯被各大媒体竞相报道，《纽约时报》也因此将他称为硅谷 CEO 中的“时尚达人”（Style Icon）。从那以后，他的着装风格就一直被媒体及大众消费者关注，许多他穿着的服饰也成为了热卖的潮流单品，主要是来自欧洲的奢侈品牌。

Brunello Cucinelli 的羊绒西装是贝索斯的最爱之一，他的示范效应，大大提高了这个仍比较小众的意大利奢侈品牌在美国的知名度。今年5月，他甚至鼓动一帮硅谷大咖跑到意大利佩鲁贾远郊的 Solomeo 小镇度过了没有互联网的三天，就是为了和品牌创始人 Brunello Cucinelli 促膝探讨“灵魂与经济”的关系（Symposium on Soul and Economics）。

最近，Jeff Bezos 在欧洲度假期间一直穿着的章鱼图案短裤又登上热门搜索榜单，成为了本季爆款。这条来自于法国奢侈泳装度假品牌 Vilebrequin 的短裤价格为 260美元，在亚马逊平台上有售。

全球时尚调查平台 Lyst 的数据显示，“Jeff Bezos 同款” 这一关键词极大刺激了消费者对于 Vilebrequin 品牌的兴趣。过去三个月，消费者在 Lyst 平台上搜索该品牌短裤的次数超过四千次，品牌网站浏览量同比增长 105%。这条游泳短裤也正因为如此，与全民疯抢的Nike Air Jordan 1 Mid SE 运动鞋和英国奢侈品牌 Burberry（巴宝莉）限量火车票印花皮革卡片夹一同登上了 Lyst 上季度最火爆的男性时尚单品前 10名榜单。

1971年，Vilebrequin 由 Fred Prysquel 创立于法国度假胜地 Saint-Tropez 圣特罗佩。品牌主要从事奢华泳装的设计、生产和销售。品牌短裤由大三角帆帆布制成，拥有结实耐用，极易风干的特点，在游客和时尚达人中很是流行，标志性的海龟图案也因此被越来越多欧洲消费者所熟知。目前，Vilebrequin 拥有泳装、成衣、配饰等产品系列，产品销往全球 60多个国家和地区，共设有 160多家独立品牌门店和 600多处多品牌集合销售点。2012年，品牌被美国服装配饰制造分销商 G-III Apparel Group 收购。

今年，Vilebrequin 宣布正式进入中国市场，在上海静安嘉里中心开设了首家旗舰店。虽然 Vilebrequin 不乏各种明星粉丝，例如：Beyonce & Jay Z, Justin Bieber, Gisele Bundchen, Jake Gyllenhaal, 球星Neymar Jr， 威廉王子和凯特王妃等，但谈起在中国的品牌推广时，首席执行官Roland Herlory 表示，比起通过明星推广品牌，他更愿意和真正能理解Vilebrequin品牌精神、认可品牌的KOL合作。或许，贝索斯就是这样一位“KOL”。

过去几年，亚马逊一直非常重视对时尚领域的投入，自营时尚品牌的数量也在不断增加。而 Jeff Bezos 的“带货”能力，无疑也为平台带来了更多消费者与商家的关注。


丨信息来源： 美国网站 Business Insider、Page Six Style

丨图片来源：Vilebrequin 官网