新创意总监首秀,Escada重返秀场举办40周年大庆

FashionNetwork时尚商业网---时尚界最喜欢的莫过于新设计师的处女秀,特别是当这与一个传奇品牌在经历多年沉寂之后重返秀场的大事件同时发生。 


Escada品牌2019春夏季女装纽约时装秀

北爱尔兰设计师Niall Sloan为德国传奇时尚品牌Escada打造的40周年大庆时装秀吸引了众多时尚主编和IT女孩前来,这可谓是一场万众期待的时装秀。

整个时装秀充满简洁时尚风,突出彰显Escada的众多美学传统,但就采用更为流畅的现代材质和易于现代穿着的运动服方式加以重新演绎。

对于很多人的母亲一代而言,Escada在25年前可谓风光一时无两,它的立体肩部造型几乎与琼·科林斯,戴安娜王妃和金·贝辛格等名人划上等号,后者在奥斯卡颁奖典礼上正是身穿Escada晚礼服。

Escada品牌是由Margaretha Ley和Wolfgang Ley夫妻档一手创办,前者是一位瑞典前模特,后者是一位德国商人。品牌在最初十年见证了快速发展,这得益于Margaretha大胆使用原色,温柔造型和华丽装饰。但她在1992年56岁时因患癌而离世,这导致德国时尚界失去了一位最伟大的传奇人物之一。

到了2009年,在公司向法院提出破产申请数月之后,来自伦敦的印度亿万富翁Lakshmi Mittal斥资7000多万欧元收购了Escada品牌。品牌之后的发展逐渐失去方向,与过去的辉煌相去甚远。直至2016年9月Iris Epple-Righi被任命为公司CEO。这位Calvin Klein前高管拥有丰富的行业经验。半年之后则是Niall Sloan加盟品牌。他此前曾在Burberry品牌与Christopher Bailey共事,另外也曾在英国Hunter品牌任职。

这位全新创意总监大量运用色彩。首先登场的是海棠色铅笔裙和金色大钮扣高肩黄色夹克。另外还有时尚风衣,上面印有巨大字母的品牌传统图案。糖果色绉纱花式鸡尾酒礼服,以及品牌经典的Dynasty职业女性高肩休闲西服的多种不同版本。

Niall Sloan擅长剪裁和色调运用,因此造型看上去并不会老土。置身于一系列的马术印花图案(Escada 品牌的名称正是来自Magaretha和Wolfgang夫妻所喜爱的一匹赛马)上衣和长裙之间,令人感受到Niall Sloan所带来的全新面目。众多服装款式将在Escada门店上架销售。

Niall Sloan表示:“这是一位自信的女性,她不害怕拥抱颜色,但就希望拥有一个方便易穿的摩登衣柜”。

Escada旗下拥有250多间门店,包括自营店,特许经营店和店中店,同时在百货公司和专业店拥有500多个零售点。

公司CEO Epple-Righi表示:“我们的销量在欧洲和亚洲一直保持稳定,特别是在日本和北美,这是我们非常强劲的一个市场,因此我们希望在此举办周年庆典”。

Escada公司并没有透露营收数据,但目前的销量估计超过3亿欧元,即是Lakshmi Mittal当初收购价格的四倍有多。
 

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