×
423
工作信息
TIFFANY & CO
Regional Technical Services Manager, Greater China
正式员工 · Shanghai
PUMA
Manager, Territory Retail Operations
正式员工 · Shanghai
PUMA
Senior Manager/Head of Ecommerce Operations
正式员工 · Shanghai
PUMA
Manager, Regional Assortment Planning-South
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店经理,深圳前海万象城
正式员工 · Shenzhen
LULULEMON
产品教育家,深圳万象天地店
正式员工 · Shenzhen
PRIMARK
Ethical Trade Executive, Monitoring
正式员工 · Shanghai
PRIMARK
Ethical Trade Executive - Solutions For China & The Far East
正式员工 · Shanghai
PRIMARK
Traceability Coordinator
正式员工 · Shanghai
PRIMARK
Production Technologist
正式员工 · Shanghai
PRIMARK
Production Technologist
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店副经理 | 青岛万象城
正式员工 · Qingdao
LULULEMON
团队领航家,天津佛罗伦萨小镇
正式员工 · Tianjin
LULULEMON
兼职产品教育家,济南新店
正式员工 · Jinan
LULULEMON
兼职产品教育家,天津佛罗伦萨小镇
正式员工 · Tianjin
LULULEMON
产品教育家,天津佛罗伦萨小镇
正式员工 · Tianjin
LULULEMON
产品教育家,南京新店
正式员工 · Nanjing
PUMA
Assistant Social Sustainability
正式员工 · Guangzhou
PRIMARK
Environmental Sustainability Executive - Regional Carbon Lead
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店经理,厦门万象城
正式员工 · Xiamen
LULULEMON
兼职产品教育家 | 成都万象城店
正式员工 · Chengdu
LULULEMON
门店经理,上海虹桥机场
正式员工 · Shanghai
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年12月9日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

新CEO上任三把火, Mulberry逐渐摆脱阴影

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年12月9日

英国手袋制造商 Mulberry 上周三公开发表声明称,公司业绩已经开始复苏。
今年三月离职的前任 CEO Bruno Guillon带领 Mulberry 试水高端奢侈品市场失败,致使公司本年度发出三次利润预警,公司业绩全面下滑。
据路透社报道,公司上半年销售收入同比下降 17%,净亏损高达 110 万英镑,大大低于去年取得的税前净利润 720 万美元。
为了挽救公司糟糕的经营状况,重返 CEO 岗位的老将 Godfrey Davis上任采取了“三把火”,使公司在截止 11月29日的过去九周里,实现零售业务销售收入同比增长 8%,同店销售同比增长 2%。
第一把火:改变品牌原有高端市场定位,推出亲民价格产品。公司推出 Tessie 系列女士提包,价格在 500-800 英镑之间,市场反映乐观 - 不过降价策略对毛利率有负面影响。
(下图为 2014 年 Mulberry Tessie 系列女包广告)




第二把火:公司在 11 月宣布挖来了法国著名奢侈品牌 Celine 皮具及配饰负责人 Johnny Coca,填补了空缺长达 一年半的创意总监 一职。
第三把火:加强线上线下销售渠道配合,在线上购买渠道中开通线上购买,线下提取服务。
尽管 Mulberry 主力市场-占比 60%的英国本土的国外游客数量不断下降,新兴市场如中国的表现也不容乐观,但公司近期业绩复苏,分析师看好公司未来发展。

Copyright © 2022  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.