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记者
时尚头条网
发布日期
2022年7月4日
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鞋履生意太难做,“女鞋第一股”6亿割肉

记者
时尚头条网
发布日期
2022年7月4日

星期六传统服装鞋类业务在总收入中的占比已从2017年的90.48%下降至19.12%,随着新零售模式的猛烈冲击不断加剧,“女鞋第一股”星期六终于下定决心“割肉”。


 
据时尚商业快讯,星期六周一发布公告宣布将在广东股权交易中心股份有限公司以挂牌方式转让持有的子公司佛山星期六鞋业有限公司100%股权,首次挂牌转让底价不低于6.02亿元,对应转让款支付期限不超过12个月。
 
星期六表示,此举旨在进一步推进公司经营战略,以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型。交易完成后,星期六鞋业将不再纳入公司合并报表范围。

截至公告日,星期六不存在为星期六鞋业及其子公司提供担保、为星期六鞋业及其子公司委托理财等情况,星期六鞋业及其子公司不存在资金、资产或其他资源被转让方及其控制的企业、个人占用的情形。
 
资料显示,星期六鞋业股份有限公司总部位于广东佛山,于2009年于深圳上市,是国内第一家在深圳证券交易所上市的女鞋企业,经营品牌包括自有的ST&SAT星期六、FBL菲伯利尔和SAFIYA索菲娅、MOOFFY、Rizzo等品牌,代理意大利品牌Baldinin、Killah等。
 
不过随着传统行业竞争激烈,星期六的经营渠道与模式不断受到新业态、新模式的猛烈冲击,消费品零售市场面临增速下滑、发展方式调整的新局面,其鞋类业务收入近年来大幅下降并持续出现亏损。
 

星期六2021年主要业绩表现

 
嗅到危机的星期六果断转型,改变原有以自营品牌、自营渠道为主垂直一体化的“重”资产运营模式,逐步向专注品牌管理、供应链管理的 “轻”资产运营模式转型。
 
2016年3月,星期六正式将名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”正式更名为“星期六股份有限公司”。当时市场认为星期六更名意在弱化鞋业主业,为多元化转型铺路。
 
同年,集团提出“打造时尚IP生态圈”的新战略发展目标。2016年8月,星期六以总价3.7亿元收购美国CBSi媒体集团旗下的OnlyLady女人志、闺蜜网两个女性网站的部分股权,印证了星期六积极转型的意图。
 
2018年,星期六又以发行股份及支付现金购买了总估值20亿元的杭州遥望网络股份有限公司(下称“遥望网络”)。遥望网络主要从事数字营销相关业务,通过与各类互联网流量渠道建立合作关系,用多样化的广告形式实现流量变现。
 
频繁的收并购为星期六带来了新主营业务的快速增长。数据显示,2021年星期六营业收入同比大涨30.8%至28.1亿元,净亏损则录得7亿元,而2020年的净利润为2429万元,主要受疫情对线下商业销售造成的冲击、时尚媒体业务集体商誉减值等影响。
 
按品类分,星期六的互联网广告业务营收比重从2017年的9.2%升至80.62%,大涨52.48%至22.67亿元,毛利率为16.16%。2021年遥望网络全年成交订单量突破1亿单,实现直播电商GMV超100亿元,约为2020年同期的2.5倍。
 
星期六涵盖ST&SAT、D:FUSE、SAFIYA、SATURDAY MODE、FONDBERYL等自有品牌的传统服装鞋类业务在星期六总收入中的占比则从2017年的90.48%下降至19.12%,收入大跌近17%至5.37亿元,毛利率为15.36%。其中核心品牌星期六与迪芙斯的表现最弱,分别录得36.46%和25.67%的跌幅。
 
需要警惕的是,当李佳琦、薇娅和李子柒以及罗永浩等头部主播的相继离场,直播电商正处于新的转折点。
 
星期六在相关声明中透露,未来集团将专注于互联网营销业务的发展,向“打造时尚IP生态圈”的新战略方向发展,着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚 IP 集合平台”,构建“以用户为核心,数据+内容驱动,消费场景打通融合”的新零售业态。
 
其中遥望网络将在已有的基础上,继续积极抢占各类移动互联网流量入口,构建流量矩阵,满足广告主日益多样化的营销需求。随着元宇宙概念的火爆,该公司已推出首款数字虚拟人“孔襄”、孪生主播技术及以数字影棚为基础的数字场景应用等创新业务。
 
通过布局短视频及直播电商领域,以短视频广告和直播为众多品牌提供种草曝光与销售等服务,遥望网络第一季度相关直播电商GMV同比大涨约60%至24亿元。
 
在广告业务方面,星期六则计划在原有业务的基础上,拓展全案营销业务,从种草曝光、话题传播、明星代言以及影视综艺内容中的软植入等多方位实现全案营销领域的快速成长。同时该公司将在Tiktok、Facebook、Instagram、YouTube 等海外平台进行精细化私域运营,做到全球布局和全网营销,以寻求新的增长点。
 
今年3月,星期六作为Tiktok核心合作伙伴,已率先在英国实现了短视频及直播业务的落地,欧洲其他市场、以及东南亚和美国的公司也在同步搭建中。
 
值得关注的是,虽然剥离了传统女鞋业务,但珠宝和服饰被列为星期六今年的拓展方向,将在潮流服饰垂直领域推出自有品牌、合资品牌。星期六还与杭州市临平新城开发建设管理委员会签约,将打造“数字化服装采销产业基地”,即全天24小时不间断营业的“ToB+ToC”结合的商业综合体场景,最大化对全品类服装进行“漏斗式”的充分销售。
 
为规范公司直播流程,推进各项直播工作标准化建设,通过落地应用, 形成可复制,从而提高人均效能,星期六于今年第一季度成立“遥望网络直播标准化流程委员会”。该委员会将通过梳理直播流程,推进直播标准化流程在遥望云上的研发及落地,同时负责促进直播标准化流程在日常直播工作中的推广与应用。
 
在供应链建设方面,星期六则计划进一步整合供应链资源,增加自营品牌、定制开发产品、独家经销产品的销售规模。持续加深与KA客户的合作与共创,加大产品联合开发力度,尤其在美妆、酒水等优势品类上。
 
整体来看,在尝到数字化轻资产的甜头后,星期六已决心抛弃过往,全心投入新的领域中。但在分析师看来,星期六能否在新的领域形成自己独特的竞争力仍有待时间考验。
 
截至周五收盘,星期六股价上涨1.92%至20.14元,回到去年底的水平,市值约为182亿元。


 

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