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鞋履品牌还得靠时尚度 Stella Luna母公司第一季度零售业务大涨15%

记者
时尚头条网
发布日期
today 2017年4月26日
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Stella Luna更加注重时尚度来吸引消费者市场。图为该品牌的一间店铺




在时尚零售中,产品依然是最重要的。
 
与鞋履品牌百丽没落相比, Stella Luna 在2017年第一季度录得强劲增长。包括Stella Luna在内的九兴控股(01836.HK)旗下零售业务在中国收入大涨15.3%至1580万美元,同店销售增长也接近双位数录得9.2%,欧洲收入更大涨23.7%至470万美元,同店销售录得增长7.7%。

九兴控股第一季度总收入增长10%首次突破3亿美元,录得3.07亿美元。目前市值超过100亿港元录得107亿港元。
 
集团预计,运动休闲鞋履产品的需求将持续作为集团的增长动力,而休闲及时装鞋履产品的需求将在今年进一步得到稳定。
 
在最核心的制造业方面,收入为2.86亿美元,同比增长6.8%,鞋履销量为1150万双,增长8.5%,均价为24.8美元,同比下滑1.6%。
 



 
得益于产品的革新,Stella Luna等品牌的零售业绩从去年第三季度开始复苏。去年第一季度九兴的零售业下跌14.3%至1500万美元,同店销售则跌22.4%至1180万美元,第二季度延续下滑,零售业务收入大跌15.7%至1770万美元,同店销售录得14.1%跌幅,但从第三季度开始录得增长,零售业务收入录得增长4.6%至1610万美元,第四季度则增长15.9%至1970万美元。
 
去年由于和品牌合作终止,该集团关闭了所有Pierre Balmain品牌门店。目前除了Stella Luna,该集团的零售业务目前包括2个鞋履品牌What For和JKJY by Stella 。
 
大和发表研究报告指,九兴控股今年首季业绩反映制造业务反弹,以及零售业务保持正面走势。
 

图为Stella Luna创意总监Capucine Safyurtlu



为了提高鞋履的时尚度,Stella Luna去年2月任命前法国版《Vogue》时尚编辑Capucine Safyurtlu为创意总监。Capucine Safyurtlu出生于巴黎,先后从事过很多与时尚相关的工作,在成为编辑之前也曾是一名公关从业者和造型师,也是时尚杂志《Numero》杂志1999年创刊时的主创人员之一。
 
Stella Luna创始人兼首席执行官Stephen Chi一年多前就意识到,鞋履市场的消费已发生巨大的变化,Stella Luna品牌的时尚度需要提高到新的水平,他认为Stella Luna必须洞察女性的触感和视觉,而不只是设计一双普通的鞋子,需要提供的是时髦、国际化的产品,而这也是该鞋履品牌首次任命创意总监一职的原因。
 
截至去年12月31日,该集团在全球净增加8家Stella Luna门店和2家JKJY by Stella门店。目前,Stella Luna品牌店铺约210家,中国约有179家门店,大部分的门店是遍布百货公司内,其中,约38家门店是独立门店,包括三家位于巴黎的店铺。
 
Stephen Chi早前表示,由于中国的商业模式正在迅速改变,在未来三至五年内,店铺数目或有所增加。去年底,Stella Luna正式入驻了香港连卡佛。 

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