鞋类品牌Skechers已成为耐克最大威胁

据外媒分析，一个默默无闻的鞋类品牌Skechers已成为耐克最大威胁。受益于近期一些成功融资，Skechers目前已是美国最火爆的鞋履公司之一。

据摩根士丹利（Morgan Stanley）最近的报告称，这也是最被低估的公司之一。分析师在最近给客户的报告中写道：“Skechers实际表现得比Street称赞的更好。”公司于2014年成功实现了创纪录的24亿美元销量。而其股价也在去年内增长一倍多。
摩根士丹利分析师相信，Skechers很可能会成为全美第二大鞋类品牌，仅次于耐克。
虽然Skechers曾以擅长仿制设计师鞋履闻名，但是它最近已经开始培养自己的设计能力。“Skechers已经从一个山寨品牌成长为一个更具独特外观和风格的品牌。”摩根士丹利分析师写道。
同时，Skechers也在对其工厂和配送中心进行升级。并且在改善其营销策略。
品牌邀请歌手Demi Lovato为其青少年系列做推广。而它也开始售卖专为高尔夫人士设计的鞋履，而该系列则请来专业球员Matt Kuchar为品牌背书。另外，Skechers也一直致力于开拓青少年市场。
在未来五年内，运动服饰和鞋履将在业内获得迅猛发展。
据摩根士丹利数据显示，自2005年起，每年参与跑步运动的人数平均增长9%。同时，千禧一代相比他们的父母而言，会更注重健康和运动，而不只是饮食。
“运动量的增加也会增加运动服装和鞋类消费的支出，”分析师写道。“我们都看到了运动服饰将形成一种时尚潮流。”
摩根士丹利分析师认为，虽然瑜伽裤和运动鞋常常被视为一种时尚趋势，但消费者会更沉迷于舒适休闲的服饰。他们也相信消费者会继续选择这类服饰。