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华丽志LUXE.Co
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2017年1月23日
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销售乏力债台高筑,BCBG Max Azria 宣布将缩减实体销售网络

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年1月23日

由于公司负债严重,加上消费者转向线上渠道对销售的冲击,美国时装集团 BCBG Max Azria Group, LLC (以下简称BCBG)计划关闭部分门店,并对公司进行重组。

BCBG 的发言人Seth Lubove 表示,公司计划减少对实体店的投入,将发展重心转向授权经营,电商和批发销售渠道。目前,BCBG 在全球拥有超过570家专卖店,其中175家位于美国,出售各类时尚产品,包括小礼服,手提包和其他配饰等。

“BCBG 的实体零售网络过于庞大。”Lubove在声明中表示:“为了保证公司未来的发展,我们必须对业务结构进行调整,以增强在当前市场环境下的竞争力。”

据相关消息源表示,BCBG 已经终止了与 Berkeley Research Group 的合作,转而雇佣了 AlixPartners LP 对公司的债务进行重组,以避免陷入破产的境地。

消息源表示,BCBG 的财务状况非常紧张,但是短期之内并没有破产的风险。尽管公司目前正在尝试各种可能性,但是并没有寻求出售的计划。



出生在突尼斯的法国设计师 Max Azria 移居美国后, 于 1989年创立了 BCBG Max Azria Group,在1992年于洛杉矶开设了首家门店,并在1998年收购了设计师品牌 Hervé Léger,还陆续创立或收购了 BCBG Generation,Alain Manoukian 等20多个大众或高端设计师品牌。

但近些年来,在ZARA,H&M等快时尚巨头冲击下,一件在中国生产售价150-400 美元的BCBG 时装就显得过于昂贵。公司陆续收购的品牌并未得到有效的管理,金融危机以来集团的大众时尚业务一路下滑。

由于销售情况不佳,BCBG 的投资人,私募基金 Guggenheim Partners 聘请了时尚业顾问 Marty Staff 担任临时CEO,以帮助品牌扭转局势。2015年,作为BCBG 最大债权人的 Guggenheim Partners 曾经对BCBG 进行了1.35亿美元的投资,帮助其实现债务重组的同时改善资产负债结构。

BCBG 并不是唯一面临困境的美国服装品牌。在过去的一年里,许多著名成衣品牌都减少了在实体店方面的投资,甚至完全放弃了实体销售网络。

去年11月,时尚品牌 Kenneth Cole 宣布将会关闭所有门店。女装零售商 Limited Stores Co. 也同样关闭了所有实体店,并在本月申请破产保护。鞋履零售商 Payless也在本周宣布,将会进行重组,以处理6.65亿美元的债务。而设计师品牌 Bibhu Mohapatra 同样负债100万美元,宣布申请破产。Macy’s (梅西百货)也展开了大规模的关店行动,裁员数量超过一万人。
 

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