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好奇心日报
发布日期
2015年6月30日
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小黄人上了VOGUE封面?康泰纳仕在下一盘大棋

记者
好奇心日报
发布日期
2015年6月30日



英国版 Vogue 发布了一个以小黄人为主题的短片。

片中,英国版 Vogue 似乎推出了一期以小黄人做封面的杂志,Dolce & Gabbana 的设计师 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 还在讨论小黄人给时尚界的灵感。

小黄人也能上 Vogue 的封面了?其实,小黄人做 Vogue 的封面是假,但这个视频千真万确存在。

虚拟的英国 Vogue 小黄人封面

为了支持内部视频部门,这次,康泰纳仕和 Universal 以及 Illumination Entertainment 合作拍摄了这个小黄人为主题的短片。该短片将在 Vogue Video Channel 上播放。

“现在,大家都喜欢在社交网络上很火爆的短视频,品牌上不想错过形象衍生的机会。Vogue Video Channel 会和明星合作讨论一些最时髦的主题。” Havas Public Relations 的副总裁 John Casey 说,“时尚和美妆品牌能和小黄人找到流行文化上的结合点,是推广自己的聪明方法。”

成立于 1909 年的康泰纳仕,旗下不仅有 Vogue, W,Glamour, GQ 等全球一流的时尚杂志,还拥有文化类的 Vanity fair ,The New Yorker 等文化类的杂志。2011 年,集团成立了 Condé Nast Entertainment,专做电影、电视和视频业务。

这次的调度内外部资源拍摄的小黄人短片也是对视频业务的推进。短片中Vogue 的国际网站的评论员 Suzy Menkes 做主持串场,此前,Suzy Menkes 在纽约时报担任时尚编辑长达 25 年。影片还邀请了 Lanvin 的创意总监 Alber Elbaz , Dolce & Gabbana 的设计师 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 以及英国Vogue 的主编 Alexandra Shulman 等人参加。

Vogue 能作为小黄人短片首发的合作杂志,也是因其在时尚产业以及时尚爱好者心中的地位。

此前,康泰纳仕还专门成立了视频网 The Scene 来综合集团在网络上的各路视频资源。The Scene 上汇聚了 Glamour, GQ, Vanity Fair, Wired 官网上的视频内容。

“之前,我们能在网络的全平台包括网页和 APP 上发展我们的视频业务,现在我们需要一个自己的平台。”  Condé Nast Entertainment 的首席数据官 Fred Santarpia 说。

在没有 The Scene 之前,康泰纳仕的视频资源分布在 AOL, Yahoo, Roku, YouTube, Twitter 等外部平台,以及内部平台 Glamour, GQ, Vanity Fair, Wired 的官网上。

毫无疑问,这部小黄人的短片最后也会从 Vogue Video Channel 再到 The Scene 上播放。

作者:张田小

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