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2019年3月21日
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小红书正式上线品牌号

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2019年3月21日

3月20日,小红书正式上线了品牌号,并通过品牌号直接配置品牌在小红书的官方旗舰店,促进交易转化。同时,小红书在内部架构调整中,也成立了新的“品牌号”部门,打通内容到交易的全链条。



腾讯科技消息,新上线的品牌号在商业化和变现的动作上都更为直接。小红书方面表示:“目前,除了通过品牌号帮助品牌获得官方认证外,品牌还可以邀请品牌合作人发布合作笔记。” 在原有的品牌账号基础上,本次小红书品牌号共进行了几大方面的升级:品牌可拥有官方认证标识和更多展示入口,并能通过运营来搜索发现及内容分发,引导用户关注;同时,品牌还可进行粉丝互动,增加用户粘性;其后台亦可提供多维数据报告,指导内容营销,以进一步提高旗舰店的通告流量转化率。

今年1月,小红书宣布注册用户已经超过两亿。在用户增长的过程中,小红书也在电商发展模式上进行了多番尝试——2014年8月,小红书以“秒杀”模式试水电商;2014年12月,小红书上线了自营电商平台“福利社”,采取B2C自营模式;2016年下半年,小红书又开放了第三方商家及品牌商家的入驻。

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