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2015年4月3日
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香奈儿计划进军网上销售

发布日期
2015年4月3日

FashionMag.com中文网--在互联网浪潮的冲击下,香奈儿终于投降?作为为数不多的最后几个一直对电子商务持抗拒态度的时尚大牌公司,它将从明年推出网店。

这个法国集团的时尚业务总裁Bruno Pavlovsky承认“目前正在进行相关测试”。他表示这个网站将于2016年9月左右正式推出,不过市场传言这有可能在明年第一季上线。




香水,化妆品和防晒霜是香奈儿集团目前唯一在线销售的产品,这主要是在第三方经销商网站销售。

虽然品牌一直以来对在线销售自己的产品持抗拒态度,但这个发展趋势看以来是不可避免的。虽然起步较慢,但奢侈品行业终于意识到数码技术的重要性。

根据FashionMag网站的报道,麦肯锡市调公司最近发表的一份报告指出,虽然网上销售的时尚产品和奢侈品占整体市场的份额仍然很低,但数码技术将发挥越来越重要的作用。
 
根据这份报告,将近一半的奢侈品购买决定都与消费者在网上听到或看到的内容的影响。女性时尚产品的网上销售额将大幅攀升,由目前的3%上升至2018年的17%,达到120亿美元(110亿欧元)。
 
时尚销售网站Yoox和Net-A-Porter近日宣布合并将催生“全球最大的奢侈品网店”,这进一步证明了互联网在时尚行业的作用日趋重要。这是一个不可避免的广告宣传和销售渠道,香奈儿再也无法坐视不理。

记者:Dominique Muret (和AFP-Relaxnews)
 

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