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时尚头条网
发布日期
2016年4月25日
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香港仍然有市场潜力 Dior Homme首次在港发布时装秀

记者
时尚头条网
发布日期
2016年4月25日





图为出席明星韩国电视剧《太阳的后裔》主演宋仲基,引发了当日Dior Homme在新浪微博和微信朋友圈等社交媒体的巨量曝光。
 
上周五晚,Dior Homme在香港发布2016秋冬季时装秀,大量亚洲名人出席,并由巴黎电音俱乐部Club Cheval在发布结束后带来了火爆的庆功派对。

发布现场构建了一场80年代新浪潮和滑冰亚文化盛宴,出席明星包括著名韩国电视剧《太阳的后裔》主演宋仲基,它的出现吸引了大量年轻女性粉丝的注意,纷纷在派对上捕捉与他合影的机会,引发了当日Dior Homme在新浪微博和微信朋友圈等社交媒体巨量曝光。
 
创意总监Kris Van Assche在接受WWD采访时表示,对品牌而言,正确吸引泛亚太地区消费者的注意力非常重要,虽然Dior Homme之前也在中国的其他主要城市举行过时装秀,但在香港,这是第一次。
 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

图Dior Homme发布会现场和后台,均来自Dior官方推特



 
Kris Van Assche透露:“品牌曾在北京、上海、广州举办发布时装秀,现在基本朝南方发展,这场秀要照顾整个亚洲市场,而非仅仅是中国。”为了融入本土化,作为一个新潮流引领者的设计师,Kris Van Assche表示他曾为这场秀面试过几个当地的男模特。
 
去年新上任的Dior Homme总裁Serge Brunschwig指出,在香港发布时装秀,是一次与亚洲消费者交谈的重要机会,Dior Homme在中国、韩国和东南亚的品牌知名度很高,在秀场外可以感受到人们的兴奋。
 
该活动举办前几个月内,Dior Homme位于香港置地广场和圆方商场的门店刚刚开业,这与许多奢侈品牌撤出香港的行为形成鲜明对比,多数零售商认为由于中国大陆游客数量的剧烈下降,香港的零售业绩遭受严峻的挑战。
 
对此,Serge Brunschwig解释表示:“香港就像纽约,可能会陷入危机,但总会有转机,并且这里有增长的潜力。外界环境的变化很重要,但对我们而言可以忽略不计,我们知道这些业绩终将回归。”
 
当问及他对亚洲地区以外前景的预测时,Serge Brunschwig认为品牌今年并没有一个积极的开局,主要是欧洲接二连三的恐怖袭击尚未平息。布鲁塞尔恐怖袭击加上巴黎恐怖袭击,目前很难评估这两个事件叠加带来的负面影响,这是一个全球时尚零售商都需要面对的问题。
 
Serge Brunschwig指出,品牌将会密切观察接下来会发生的事情,希望未来几个月内不会再有类似事情发生,一切能逐渐恢复正常。早前有公司高管曾表示,Dior会越来越关注中国市场,但承认中国的奢侈品消费正在放缓。
 
去年Dior时装部门逆势取得增长,跻身年销售额20亿美元俱乐部。根据隶属于LVMH集团的Dior时装部门上周发布的财报,由于亚洲市场疲软 ,一向业绩最坚挺的Dior也开始营业额下滑,截至3月31日的前三个月内,公司营业额下跌1%,录得4.29亿欧元。而去年同期, Dior时装部门营业额上涨20%。
 
虽然在财报没有单独披露Dior Homme的业绩,但有分析人士预测,Dior Homme业绩在稳步增长,近几年来,年轻男士变得更加注重时尚打扮,他们都是高学历的时尚前沿,以及对自己选择的产品有严格的需求,质量和工艺都是他们最高的期望,这是奢侈品男装销售崛起的一个新机会。(文/陈舒)




 

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