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华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月4日
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陷入巨额亏损的美国轻奢时尚品牌 Vince 股价跌跌不休,市值不足2000万美元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月4日

5月2日,美国轻奢时尚集团 Vince 突遇股票交易量异常升高的情况,当日股价暴跌。

据美国网站  WWD披露,Vince 股价从当日中午时段开始下跌,截至下午 2:30,暴跌 62%至 36美分每股,公司市值缩水至 1,660万美元。Vince 股票当日交易 1,900万手,而平常的日均交易量只有 87万手。

关于Vince 股票抛售的具体细节暂不详,但在时尚零售业如此疲软的大环境下,诸如 Vince 这样的企业都面临着漫长的改革道路。

问题和改变
Vince Holding Corp. 由 Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 于 2002年联合创立,总部位于美国纽约。品牌以奢华的制作工艺和创新技术闻名,主打超柔软的羊绒针织衫和棉质T恤,致力于打造充满都市风情的时尚潮流。公司现已逐渐发展成一个国际性的生活方式品牌。





2006年,Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 把公司卖给了美国知名服装生产商 Kellwood。2008年,私募基金 Sun Capital 收购 Kellwood 时,Vince 成为了交易的一部分。2013年,Vince 成功上市,两位创始人随即离职。2015年,在 Vince陷入危机时,两位创始人临危受命重返公司。

此时的 Vince 已开始面临诸多问题,比如:产品偏离品牌的根基,品牌辨识度下降,及时补货能力下滑,面料质量下滑等等。

Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 的回归试图将品牌拉回原来的水准,减少过度营销,更加注重全方位的改革举措,努力提高供应链的效率。

其中的一项举措拓展业务线,公司在门店推出由第三方供应商提供的商品,给顾客提供更丰富的生活方式体验。公司推出了 “Vince Collective” 的集合概念,将家庭用品,艺术品和配饰集合展示,产品包括美妆产品,陶瓷,珠宝,玻璃艺术品、蜡烛,手袋和书籍等等。这些商品都将在 Vince 纽约麦迪逊大道门店和洛杉矶 Grove 门店以及线上网站 vince.com 出售。

Vince 还与艺术和数字空间工作室 Tappan 合作,展示 “Studio Series” 艺术品系列。这些艺术品均出自Tappan 三位艺术家之手。

创始人再度离职
但是在 2017年2月,Vince 公司宣布, Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 将结束他们在品牌重新定位方面的顾问和部署工作。这意味着,他们虽然与公司签了两年的合同,但实际上任职了15个月之后第二次离开公司。

Vince 首席执行官 Brendan Hoffman 表示:“公司在 Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 任职时间的态度上非常开明。他们两人已经采取了几个重要的步骤来重新定位品牌,并奠定了公司长期增长的基础。我们十分感谢他们能回归公司,把品牌拉上正轨,让产品的质量、设计都恢复到原来的定位。”

Brendan Hoffman 还表示,Vince 当时正处于 IT 系统改革的最后阶段。从去年开始,Vince 不再采用Kellwood的旧系统,转而使用新的库存、销售终端(POS)和报告系统。

严峻的现状
本周一, B. Riley & Co. 分析师 Jeff Van Sinderen 表示,Vince 前景不明朗,上季度销售同比下滑 21.9%,仅为 6,390万美元,亏损达到 1.21亿美元。Vince 的命运取决于大股东、私募基金 Sun Capital 下一步的决定,是注入资本,还是出售,或者是选择破产。

Jeff Van Sinderen 对 Vince 的潜力依然有信心,特别是在公司结构重组后。但是,Vince现在的资产结构和商业模式不容乐观。

Vince 首席执行官 Brendan Hoffman 上周五试图通过与华尔街分析师的电话会议来平息糟糕的财务数据为市场带来的恐慌情绪。他表示,Vince 的春季系列已经在第一季度开售,与之前的产品相比,销售情况超出预期;且线上销售额实现了双位数增长。

丨消息来源:美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:Vince 和 Tappan 官方网站
 

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