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华丽志LUXE.Co
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2015年3月12日
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夏姿‧陈设计总监:中国将会有自己的时尚地标

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月12日

3月 10日,台湾著名时装设计师 Wang Chen Tsai-Hsia(王陈彩霞)在巴黎成衣时装周上推出了夏姿‧陈 (Shiatzy Chen) 2015-2016 秋/冬成衣系列,同时接受了法新社的简短采访。





记者问她对于时尚行业印象最深的一个时刻,她回答道:那是在 1984年,我有幸出席了巴黎著名设计师 Hanae Mori 的时装秀,所有出席这场时装秀的名人名流都穿着她的设计,而不是其他牌子的时髦服饰,这给我留下了很深的印象。

当被问道,她心目中一个与时尚最相关的地方是哪里,她的答案是:中国北京。她认为在不久的将来,中国会有自己的时尚地标。选择北京不仅是为了开一家旗舰店,这个城市将会对下一代有很大的影响和贡献。





(上图:夏姿‧陈 2015春/夏系列)

品牌故事

SHIATZY CHEN (夏姿‧陈)是来自中国台湾的世界级时尚品牌,是唯一成为法国高级时装公会会员的中国品牌,有“台湾 Chanel”之称。

1978年,设计师 Wang Chen Tsai-Hsia(王陈彩霞)与丈夫王元宏在台湾创立“夏姿‧陈”品牌,这对夫妻档一个负责设计,一个负责在本地市场打响品牌,获得更多客源。

事实上,担任设计总监的王陈彩霞并非时尚专业出身,但这并不妨碍她对品牌服装风格的把控。最初,夏姿‧陈品牌的设计非常中式化,1992年后,大量国际品牌进入台湾,夏姿‧陈也开始推出非常西式的服装设计。现在的夏姿‧陈品牌,以中式服装和手工技艺结合西式剪裁,呈现出独特的现代中式风格,东西元素平衡是品牌最大的特点。品牌所有布料均来自意大利,但超过 50%的布料都是品牌自己设计定制的。夏姿‧陈拥有众多国内外明星名人客户,如:英国 Elizabeth Hurley 和 Victoria Beckham。





2011年,公司现任 CEO,王陈彩霞之子 Harry Wang(上图)加入公司,负责开拓品牌国际市场。于是,首个台湾地区以外的夏姿‧陈品牌精品店在巴黎成立。2008年,夏姿陈正式进入巴黎时装周,但未能给品牌带来太多新的国际销售收入。

相比于将品牌国际化,开拓欧洲与美国市场,在拥有相似文化背景的亚洲市场发展对夏姿‧陈而言相对容易。因此,当许多中国设计师都在努力开拓国际市场时,夏姿‧陈将自己的目标市场坚定地瞄准了亚洲地区。

总的来说,夏姿‧陈在亚洲市场的主要发展战略有二: 高端品牌定位;多种款式限量发售。

高端品牌定位

巴黎时装周有效地帮助夏姿‧陈进行了品牌定位。在中国百货商店中,夏姿‧陈门店总是位于商场一层,紧邻大型国际品牌,如:北京门店紧邻 Fendi;香港门店紧邻 Chanel。夏姿‧陈希望以这种方式将品牌定位到更高端的国际舞台,成为中国的纯奢品牌。

多种款式限量发售

在中国大陆和台湾市场,夏姿‧陈的工艺与设计堪比西方品牌,但夏姿‧陈会将每款产品严格限量生产,大约每年生产 70,000件产品,共约 100种设计款式。





(上图:2015 夏姿‧陈春夏秀场品牌 CEO Harry Wang 与参加秀展的明星)

营运数据

夏姿‧陈的门店分布:中国大陆地区 19家;台湾地区 16家;港澳地区 6家;法国1家;马来西亚 1家;日本 1家。

品牌预计到 2020年,将在中国大陆开设 100家门店,台湾地区开设50家,在日本开设 25家,在海外开设 25家。

由于运营成本问题,夏姿‧陈在台湾地区的零售利润率要好于中国大陆地区。香港是成本最高的市场,其次是上海。大陆地区租金是台湾的 4倍;销售相关税率,大陆为 17%,台湾仅 5%;大陆的广告成本也接近台湾的 4倍。因此,如果在大陆地区的营业利润可以达到 10%—15%,那么在台湾就可以挣得更多。

公开资料显示,2011年,夏姿‧陈品牌收入超过了 6000万美元,当时预计到 2020年将达到 2亿美元。





品牌重要里程碑:

1978年,夏姿‧陈女装品牌在台北成立。

1986年,设计生产之毛衣及成衣陆续销售美、加、日、港、西德、荷兰、意大利与奥地利等国。

1987 年,正式推出男装系列。

1990年,夏姿‧陈巴黎工作室成立。

1993年,加入台北时装展。

1994年,继续参与台北时装展并于同年五月加入台北设计师巴黎联展; 成立夏姿服饰会员系统Arts Club。

1995年,赴韩国大邱参加时装展。

1996 重新整合旗下所有服装系列为 SHIATZY CHEN(夏姿‧陈)品牌。

2001年,在巴黎开设了首家台湾以外的品牌精品店,成为第一个进驻欧洲的台湾时尚品牌。

2003年,夏姿‧陈上海门店开幕。

2004年,被伦敦《金融时报》评为2004年热门时尚品牌之一。

2007年,在北京新光天地开设门店。夏姿‧陈中国总部成立。

2008年,夏姿‧陈正式列入巴黎时装周官方日程,发布  2009春夏时装秀。

2015年,第 14次参加参加巴黎时装周。



(上图:夏姿‧陈 2015 春/夏系列广告)

(责任编辑:Tina Huang)
 

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