下一个Supreme？前Stuart Weitzman首席执行官创立奢侈时尚运动鞋集团 StreetTrend

前 Stuart Weitzman 首席执行官 Wayne Kulkin 近日详细介绍了与投资伙伴、财务服务公司 Hilco Global 合资成立的奢侈时尚运动鞋集团 StreetTrend LLC。

StreetTrend 瞄准了奢侈时尚运动鞋这一新兴市场，专注于提供意大利制造的街头风格运动鞋，希望通过高质量产品而不是市场营销来推动品牌发展，涵盖区域包括北美，亚太地区和英国。据 Wayne Kulkin 介绍，“意大利工艺，快速市场反应，稀缺性”是 StreetTrend  的主要特色。

StreetTrend LLC 将通过旗下的三个品牌发行2018春夏系列产品：p448，Meline和P.S.821（产地均为意大利）。 Kulkin 表示，p448和p448 Kids已经在出货，并将很快出现在 Neiman Marcus，Nordstrom，Shopbop 和 The Shoebox NYC 等零售商的货架上。StreetTrend 在纽约拥有一家展厅，展示旗下三个品牌。

限量款产品 P.S.821将于明年1月份面世，每款产品仅生产250~500双，售价在295~450美元之间。每一双鞋和包装盒都拥有独一无二的编号，鞋面为皮革或绒面革（一种高科技纺织品），还有额外装饰或配色选择。 （PS 是“Project Social”的简写）

在运动鞋领域中，StreetTrend 更像是 Supreme 而不是 Nike，采用直销和批发的分销方式，不过两种渠道都不会销售太多。

Kulkin 说：“（像Nike一样）大批量生产几十万双鞋并不那么有趣，而我们可以不用那么拘谨，有机会尝试新事物，这样有趣多了。”他补充道：“销售额在7000万~2亿美元的公司通常是时尚界知名的品牌，但是要卖出这么多鞋意味着你不可能是独一无二的。”

对鞋厂来说，通常会要求至少5000双的起订量，并提前七个月下订单，但 Kulkin 认为，整个行业需要更加灵活以响应客户的个性化偏好。

Kulkin 对此有着非常清楚的认知，他在 Weitzman 担任首席执行官的时间超过20年，经历了该公司被美国轻奢集团 Coach Inc.（现Tapestry Inc.）收购的过程。

Kulkin 说：“我想为零售商提供一些不同的概念，希望 StreetTrend 能够成为运动鞋爱好者的乐园。”

多年来，Hilco Global一直对时尚消费领域进行投资，投资的品牌品牌包括 Halston，Haute Hippie，Madaluxe Eyewear，Le Tigre，Caribbean Joe，Ellen Tracy，Polaroid 和 Altec Lansing 等。

丨消息来源：美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源：P448 官网