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2010年8月15日
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西班牙时装ZARA广州连开三家

记者
CFW
发布日期
2010年8月15日

  迟迟未进入广州的西班牙时装零售巨头ZARA不开则已,一开便打算一鸣惊人,连开3家。记者日前获悉,今年10月,天河商圈的万菱汇将以主力店的形式,开出广州首家ZARA;白云新城的五号停机坪也宣布,ZARA有意进驻;此外,有业内人士向记者透露,天河城早已签约ZARA,也将于今年底迎客。


  随着优衣库、H&M两个“小弟”的先行探路,ZARA也终于发力。不得不承认,“快时尚”旋风真的来了!


  “快时尚”标本


  较优衣库和H&M,ZARA则显得更加霸气。去年,万菱汇宣布招商时就高调表示,ZARA将在万菱汇开设面积达2000平方米的广州首间旗舰店。而据上述人士透露,在天河城,ZARA更拿到了目前屈臣氏所在的黄金铺位。


  据了解,这个坚持“廉价时尚,却与奢侈为邻”的品牌在店铺选址方面一贯挑剔,它只选最好的地段开店,周围全是顶级品牌。目前来看果然对味。万菱汇与太古汇一步之遥,五号停机坪的CASA MILANO将带来Gucci、Burberry、Ferragamo等新品,而天河城的铺位即使在边角也大有人气。


  ZARA之所以霸气,是因为它能抓住女性时装流行热点更新快的特征,出奇制胜。一般服装产销过程从设计到生产、到运输、再到销售的周期为90天至180天,而ZARA的全过程则仅为12天,最快时只有短短7天,实现在一季度内产品多次更新。著名经济学家郎咸平将ZARA比作“快时尚”的标本。


  后来者仍有考验


  对于ZARA快速在广州布点,一位业内人士表示,H&M和ZARA本身就有扎堆开店的“喜好”,H&M也将在广州再开新店。此前一直未进入,是因为他们对物业的要求比较高,面积受到限制。目前广州正值商业开发高潮,这对他们是个契机,广州已经是他们最后进入的一线城市。


  不过,ZARA尽管是后来者,但能否在广州市场占据上风还将受到考验。这位业内人士称,与其他市场不同的是,广州是国内最大的服装生产基地和批发市场集散地,服装的款式、价格及上货时间方面在国内都具明显优势。而且,广东人的特点就是务实,ZARA与H&M、优衣库比起来,价位偏高,接受程度可能有待时间的验证。


  此外,除市民的消费习惯外,ZARA和H&M们也要面对更多本土服装企业的挑战。据了解,目前不少广东服装品牌也在试水“快时尚”,如衣妙、美特斯邦威属下的“Me &City”等。其实,广东品牌对于这一模式并不陌生,班尼路、佐丹奴都可谓它们的“前辈”,优衣库就曾经是它们的手下败将。


ZARA


  坚持“廉价时尚,却与奢侈为邻”

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