西班牙美妆巨头 Puig 集团2018年税前利润刷新纪录，战略资源将转向自有品牌

西班牙美妆巨头 Puig 集团公布2018年财报，尽管销售收入小幅下滑200万欧元，但税前净利润同比增长5%。 公司计划将战略资源从授权许可经营转向直接控制的品牌，尤其是把旗下两大核心品牌：Paco Rabanne 和 Carolina Herrera 的年销售额均提高至10亿欧元以上。

去年五月，意大利奢侈品牌 Valentino 终止了与 Puig 的香水授权合作。（详见《华丽志》：欧莱雅集团与 Valentino 达成香水和奢华美容产品授权经营协议）此后， Puig 集团转变战略，开始将重点放在其直接控制的品牌，而不是许可经营上。目前， Puig 还控制着 Comme des Garcons 和 Prada 的香水许可经营权。

Puig 集团表示：“这让我们改变了策略，更多地支持自有品牌。我们希望重新分配原本用于支持授权品牌的资源，使 Paco Rabanne 和 Carolina Herrera 成为收入超过10亿欧元的品牌。” 此外，Puig 透露，Paco Rabanne 和 Carolina Herrera 都将在不久的将来进入新的产品类别。

Paco Rabanne 是 Puig 最大的品牌，其香水在全球排名第四，其中两款香水——Invictus 和 1 Million 跻身十大精选香水之列。

Carolina Herrera 的香水业务在全球女性香水声誉排行榜上升了3位，至第11名。去年，该品牌被誉为香水行业中增长最快的女性香水品牌。尽管其主要市场出现萎缩，但在拉丁美洲依然保持领先地位，并凭借“ Good Girl”香水的强劲销售提振了业务表现。去年2月，Puig 集团任命了才华横溢的年轻美国设计师 Wes Gordon 担任 Carolina Herrera 的新任创意总监，创始人 Carolina Herrera 则担任该品牌的全球大使。

Puig 集团2018财年核心财务数据如下：


销售收入19.33亿欧元，较去年小幅下降200万欧元，但以不变汇率计算增长5%
税前利润同比增长5%，达到创纪录的3.26亿欧元，利润率17%
净利润2.42亿欧元，占总收入的13%

按市场：


14%的收入来自西班牙，本土市场零售额同比增长超过1%
86%的收入来自海外，其中北美和欧盟以外的新兴市场占比41%
新兴市场销售额同比增长4%，成熟市场销售额同比增长8%
受汇率下跌影响，阿根廷和巴西的销售额同比下降6%

Puig在一份新闻稿中表示：“公司未来的目标是，到2025年创造30亿欧元的销售收入。”

Puig 由 Antoni Puig i Castello 在 1914年成立，是一家历经三代人经营管理的家族企业，公司总部位于西班牙巴塞罗那，主要从事时装、香水和美妆产品的研发、生产和销售。共有时装、香水、美妆和沐浴用品四大产品线，旗下控制着五大时尚品牌 Carolina Herrera , Nina Ricci , Paco Rabanne , Jean Paul Gaultier 和 Dries Van Noten。Puig 目前由创始人的孙子、现任董事长兼首席执行官 Marc Puig Guasch 和副董事长 Manuel Puig Rocha管理。Puig 所有的香水都是在集团位于西班牙和法国的生产中心制造的，目前在150多个国家销售产品，在26个国家设有分公司。

除 Paco Rabanne 和 Carolina Herrera 两大主力品牌外，2018年 Jean Paul Gaultier 的香水系列也在加入 Puig 集团后的第三年创下了“历史性的销售纪录”。

Nina Ricci 品牌由新任创意总监 Rushemy Botter 和 Lisi Herrebrugh 于今年春天重新推出，Puig 评论说：“这产生了出乎意料的积极效果”。

2018年6月， Puig 集团收购了比利时设计师品牌 Dries Van Noten 的多数股权。2018财年，Puig 还签署了一项协议，为法国著名鞋履品牌 Christian Louboutin 扩展美容业务。

除了这些著名的设计师品牌，Puig 还控制着 Penhaligon、Artisan Parfumeur、Shakira、Benetton 和 Antonio Banderas 等品牌和名人的香水业务。Penhaligon 拥有35家自营门店，这些门店通过数字化活动为该品牌创造了超过70%的销售额，并实现了两位数增长。Artisan Perfumeur 也表现强劲，现已计划进军国际市场。

此外，2018财年 Puig还收购了两家美容个护公司（哥伦比亚的 Loto del Sur 和印度的 Kama Ayurveda）的少数股权并拥有增持两家公司多数股权的选择权。

丨 消息来源： 英文网站 FashionNetwork.、Puig官网、英文网站WWD

丨 图片来源：Puig官网