无印良品在中国第十次降价

出自：

Y F

发布日期
2019年1月25日

1月22日，在遭遇销售下跌和食品致癌风波后，无印良品宣布在中国市场实行第十次降价。本次降价的商品主要集中在基本款服装品类，如睡衣、内衣裤系列，以及部分收纳生活类产品，降价幅度为20%左右。

无印良品官方表示，此次降价是经过集团对对品牌部分明星商品的价格进行了重新审视后决定的，旨在“将更具高性价比的产品传递到消费者的手中”。而在大约4年的时间里，无印良品在中国市场已经进行包括此次在内的共十次降价，此举也被业内解读为是为了刺激销售、挽救业绩。

在2018年8至11月份的三季度内，无印良品中国市场的可比销售同比下跌了4.1%，较二季度2.2%的跌幅接近翻倍恶化。而受中国市场的影响，无印良品母公司良品计画海外市场同店销售额下降了0.2%。

目前的中国市场上，网易优选、淘宝心选、名创优品等平价家居生活杂货品牌也在快速崛起，其更高的性价比也吸引了不少无印良品原本的消费者，这对于售价相对较高的无印良品而言亦是强烈的冲击。