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2020年6月23日
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无印良品“入驻” 日本罗森便利店,未来将联手开发自有品牌商品

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年6月23日

近期,日本生活方式品牌 MUJI(无印良品)的母公司良品计画(Ryohin Keikaku)与便利店连锁巨头罗森(Lawson)达成合作。

6月17日起,Lawson 位于东京的三家直营门店开始出售 MUJI 的商品,涵盖美妆、文具和内衣等品类。双方的合作方式有点类似于店中店——MUJI 会有专门的商品货架。

目前,Lawson 这三家门店的单店 SKU 约3500件,其中500件商品被替换为 MUJI 的产品,暂定的运营时间为3个月。目前,包括直营和授权门店在内,Lawson 在日本有1.5万家门店,未来将根据门店所在的位置、客流量,决定是否引进 MUJI 的商品。


未来,双方将基于对 Lawson 销售数据的分析,共同开发全新的自有品牌商品,主要集中在日用商品,如环境友好的清洁剂、富含营养的包装食品等。疫情期间,环保清洁剂和营养包装食品的需求激增,数据显示,这些商品的销售额增长了1.5~2倍。

良品计画和 Lawson 表示,未来不排除开设合作品牌独立门店的可能。

MUJI 与 Lawson 的“强强联手”,一定程度上顺应了日本消费的购物习惯转变。疫情之下,更多人选择在临近的便利店一次性购买大量的日常必需品。

Japan Franchise Association(日本连锁经营协会)的数据显示,4月,日本7大便利店连锁的销售额同比下滑10.6%至7780亿日元,客流量下滑18.4%。但由于更多的消费者选择囤货,平均客单价同比增长9.5%。

另一方面,便利店连锁也面临着现实挑战:日本人口数量下滑,导致运营商无法通过大量开店来推动业绩增长,目前日本全国预计有5.8万家便利店。在 Lawson 的带头下,其它的便利店连锁或许也会采取类似的方式:寻找合作方,扩张产品线。

今年3月,Lawson 推出了旗下首个原创美妆品牌 Natural Lawson Skincare。这条护肤线以日本美妆和健康食品集团 Fancl(芳珂)旗下 OEM 生产商 NICOSTAR BEAUTECH 的配方为基础,进一步开发和生产出10种美妆品,包括洁面、化妆水、护肤啫喱、面膜、眼霜等,均为无添加美妆商品。与美妆线同步发售的身体护理系列 Natural Lawson Bodycare,包括洗手皂、浴皂。

另外,Lawson 还与日本著名的设计公司 Nendo 合作,后者为 Lawson 的近700款自有品牌商品重新设计了外包装,采用更柔和的色调,更为简约。

今年5月,FamilyMart(全家)就联手服装生产商 Urban Research、设计策划公司生活方式研究所(Lifestyle Institute),在东京虎之门之丘商业大厦(Toranomon Hills Business Tower)2楼开了一家综合业态便利店,将时尚零售、餐饮空间和便利店融为一体。(详见《华丽志》:日本全家(FamilyMart)打造全新时尚生活方式便利店

6月,日本最大的便利店连锁 Seven-Eleven Japan(7-11)与保险公司 MS & AD Insurance Group Holdings 合作,开始在门店出售人寿保险。

Lawson 并非 MUJI 首个供货的第三方。此前,MUJI 的商品就在全家(FamilyMart)有售,但双方于2019年1月结束了39年的合作,主要原因是与全家的自有品牌和独家商品扩张战略相冲突。

受到疫情的冲击,MUJI 正在积极的拓展销售渠道,尤其是线上。5月和6月,MUJI 先后入驻 Amazon(亚马逊)和乐天(Rakuten)。

丨消息来源:日经、Fashionsnap、Ryutsu News、Spoon&Tamago

丨图片来源:MUJI、Lawson 官网


 

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