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2015年2月4日
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无时尚不运动,耐克跨界运动女装将上市

记者
CFW
发布日期
2015年2月4日


  上周,运动巨头 Nike 宣布推出 NikeLab x JFS 系列,该系列出自德国女设计师 Johanna F. Schneider 之手。而与以往和运动员合作的传统不同,Nike 这次选择的广告模特是眼下当红的 “90 后” 时尚超模 Karlie Kloss。






  这已经不是 Nike 第一次涉足时尚界,去年十月份在纽约举行的 “Nike 女性创新峰会” 上,Nike 便带来过一场名副其实的时装秀,发布了与巴西设计师 Pedro Lourenco 的合作系列。尽管走秀的只有 Karlie Kloss 和一小群模特,但还是引起了全球时尚界广泛关注。




  Nike 当然不会傻到在残酷的时尚领域白手起家,“进军时尚”对于 Nike 来说其实是扩大原有市场的核心步骤。Nike 首席品牌官 Trevor Edwards 介绍,Nike 的女性产品市场目前高达 50 亿美元,到 2017 年,计划达到 70 亿美元。






  看看自己身边,你会发现几乎没有姑娘愿意和自己的健身教练谈恋爱,原因是自己挥汗如雨或是甩着胳膊上赘肉的模样实在有些不堪入目。但是,美丽的运动装备却能为不施粉黛的脸和微微凸起的肚腩增色不少。




  Nike 正是关注到了女性在运动中对于时尚的追求。 “Nike不是一个时尚品牌,我们关注的仍是运动员的需求,并力求用创新的方式解决”,Nike 全球设计副总裁 Julie Igarashi 认为,“但是我们渐渐发现女性在运动中有着时尚体验的需求,(有了我们的产品)她们不再需要在高品质,高科技和时尚之间感到尴尬。”






  除了设计上向时装靠拢,Nike 在销售上参考 Zara,H&M 等时装品牌的极速供应方法。“货物销往市场的速度必须要足够快”,Trevor Edwards 认为,“我们的核心便是不断变换表达方式,给女性以新的产品外观,新的体验。我们认识到,和女性做生意,没有个性便没有市场。”




  据悉,NikeLab x JFS 2015 春季系列将于 2015 年 2 月 26 日登陆 NikeLab 发售,而售价目前尚未公布。


来源:好奇心日报 作者:马安琪

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