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华丽志LUXE.Co
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2022年11月13日
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五年已累计投资80亿元!雅戈尔发布时尚产业新战略

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年11月13日

经过了几十年的奋斗和积淀,当今屹立于中国时尚版图的一批领军企业正逐渐向世人展示其积蓄已久的内力与雄心。

在 11月11日宁波举行的雅戈尔时尚产业扬帆起航仪式上,雅戈尔集团董事长李如成披露的两个数据令许多人印象深刻:


 6 大品牌:除了主品牌雅戈尔外,集团旗下目前已经拥有了自主孵化的 MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家,以及近年投资的街头潮牌 UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen
80亿投资:五年来,雅戈尔累计在时尚产业投资80亿元,其中后疫情时代累计投资50亿元,涉及智能制造、智慧营销、智慧物流、品牌建设等不同环节。

大手笔的战略布局和资金投入的背后,是雅戈尔对企业自身实力与中国时尚市场未来的十足信心和周密思考。对于雅戈尔这样级别的领军企业来说,没有理由错失中国时尚消费升级和国际化发展的历史性机遇。


雅戈尔集团董事长李如成 - 雅戈尔集团董事长李如成
近年来,雅戈尔的时尚版图逐步扩大,一条全新的由品牌端、产品端、零售端、物流端、生产端串起的时尚产业发展航线已然清晰可见:

成立上海时尚中心,汇聚全球资源和人才,打造时尚品牌矩阵;
投资 UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等在不同细分领域中的优秀品牌;
投资近10亿建


近年来,雅戈尔的时尚版图逐步扩大,一条全新的由品牌端、产品端、零售端、物流端、生产端串起的时尚产业发展航线已然清晰可见:

成立上海时尚中心,汇聚全球资源和人才,打造时尚品牌矩阵;
投资 UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等在不同细分领域中的优秀品牌;
投资近10亿建设智慧物流中心;
首家“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”揭幕,打造线上线下深度融合的新商业模式;
5G+智能工厂入选首批浙江省“未来工厂”,带动服装智造上下游高质量发展

从本次发布会和一系列新动态中,观察到,雅戈尔集团全力聚焦时尚主业,提升效率和品牌力,将内生与外延增长相结合,积极构建国际化、年轻化的品牌组合,并培育行业新生态,意图打造更加强大的中国时尚集团。具体体现在以下四个方面:


强化主品牌雅戈尔:架起传统商务与年轻人的新桥梁
培育时尚生态圈:子品牌独当一面,优势互补
线上线下深度融合,满足多层次时尚消费需求
发力智能制造,驱动产业链全面升级

强化主品牌雅戈尔:架起传统商务与年轻人的新桥梁
创意和设计是时尚行业的动力源泉,雅戈尔于2021年启动“创新100”项目,并在今年9月上海时装周完成了第一季以“真实 · 永续”为主题的发布。作为雅戈尔人才战略的重要平台,创新100旨在甄选全球新锐设计师,打造国际时尚设计创意平台,期望其未来能够为雅戈尔,为时尚行业的发展提供源源不断的动力。


“创新100”第一季“真实·永续”新概念大秀


“‘创新100’平台是雅戈尔品牌连接时尚前沿与传统商务之间的纽带,未来在我们的产品体系中,既会一如既往做好做精传统优势品类,也会越来越多地融入新锐元素,让更多时尚前沿的消费者走进雅戈尔。”雅戈尔品牌事业部总经理郑乙红说到。

11月11日当天,由雅戈尔品牌主导的“创新100”设计师平台发布了新的发展规划,对“创新100”第一季进行了回顾总结,并提出了第二季的构想,主题更加鲜明,理念更加结合实际,着重在传统商务与年轻人之间架起新的桥梁。

培育时尚生态圈:子品牌独当一面,优势互补
“五年来,雅戈尔累计在时尚产业投资80亿元,其中后疫情时代累计投资50亿元。”李如成说道。除了主品牌的传承创新,其它子品牌和并购合作品牌也同步发布了新的定位和规划。


雅戈尔夸父01号时尚体验馆


高端行政商务品牌 MAYOR 于9月9日在南京德基开出了首个独立门店。自2016年与欧洲五大顶级面料商战略合作以来,MAYOR 利用优质稳定的供应链和精湛的红帮服装技艺,在高端圈层客群中积累了口碑。据雅戈尔介绍,南京德基店开业后,不仅高端定制的服务赢得客户认可,而且成衣品类里也打出了爆款,创造了近百万的营业额。MAYOR在全国其它重要城市的开店计划也在有序推进中。

定位于高端休闲运动的 HART MARX(哈特·马克斯)品牌于9月24日在上海港汇商场开出了首家独立门店。这个传承于1887年,有着135年历史的品牌,有着浓厚的庄园、骑士运动基因。在这一定位的基础上,HART MARX已与中国马术协会签约,将通过绅士运动与现代都市生活结合的方式,与都市精英人群建立联系。

HANP(汉麻世家)也重新明晰了品牌定位和发展路径。该品牌以具备吸湿、抗菌、透气、防紫外线等天然特性的“汉麻”作为原材料,瞄准于“贴身科技、亲密关系、自然力量、绿色生活”的全新定位。

除了四大自有品牌,雅戈尔还投资了街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen(海丽汉森, 简称HH)。相较于UNDEFEATED的英文名称,中国追求前沿时尚的年轻人更熟悉那个以四条竖杠和一条斜杠组合而成的品牌图形LOGO,它代表的是街头潮流当中那种“不可击败”的精神内涵。如今在北京太古里,上海兴业太古汇,深圳万象天地,成都远洋太古里开设了门店。


除了在高端专业级户外服饰领域深耕外,Helly Hansen 将更注重将专业运动与日常穿着相互融合

“我们加快完善品牌矩阵,探索多品牌独立发展之路,打造雅戈尔时尚生态圈。”雅戈尔集团副董事长李寒穷强调。

从过去的“捂在手里”到如今“大胆放手”,中国服装企业,尤其是多品牌集团已迈入新的阶段。一方面,中国时尚产业经历了持续20年的快速增长,如今已逐渐转变为平稳的高质量发展,这为品牌提供了转型升级的“窗口期”;另一方面,经过40多年的发展,雅戈尔为时尚产业积累了相应的资本,为打造涵盖全年龄段、全品类、全生活场景的品牌矩阵提供了基础。

线上线下深度融合,满足多层次时尚消费需求
在传统电商趋于饱和的大背景下,能够实现线上线下深度融合的时尚体验馆将是雅戈尔破局的关键。

“心无旁鹜,一定要把时尚产业做起来,满足多层次的需求。”李如成认为,光制造强还不够,品牌也要强。时尚体验馆是品牌发展的方向,是品牌的展示中心,产品的销售中心,线上线下的融合中心,高科技的技术应用中心,高质量的服务中心。

雅戈尔将在全国建30个时尚体验馆,线上推广、线下体验,开发手机APP,开展网红直播,丰富应用场景。目前,雅戈尔线下门店年人均销售约70万元,而网红直播年人均可以拉动7000万元销售,人效相差100倍。

“关键还在于人才。雅戈尔打算自己培养300个直播人员,国内每个大中城市至少有1个网红直播间,每一名店员既能服务线下顾客,又具备主播,至少是助播的能力,通过梯度晋升机制激发店员活力,这样就不仅仅是把直播间搬进门店这么简单了,这将形成线上线下融合运营的核心竞争力。”直管时尚体验馆业务的夸父科技董事长徐鹏解释道。

除了直播以外,时尚体验馆在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改变。取消收银台,只设服务台,顾客通过电子价签了解和选购商品,线上平台赋能线下购物体验,让店员有更多的时间和精力提升服务质量。


发力智能制造,驱动产业链全面升级
智能制造,是现今纺织服装业的引擎,也是雅戈尔全产业链高质量发展的优势所在。2018年,雅戈尔投入上亿元建设智能工厂,并与中国联通合作,成为浙江省首批5G+“未来工厂”,争创中国服装智能制造标杆企业。

走进宁波雅戈尔服装城内的智能制造5G工厂,数据运营中心的显示屏上,只见大屏上各类订单数据实时更新、一览无遗,发挥着“产业大脑”的作用。全国首个服装制造3D数字孪生系统高效运转,实现异地生产管理一体化管控。


雅戈尔智能制造5G工厂


标准化、自动化、信息化、智能化、数字化开创服装智造先河,实现多品种、小批量、个性化、定制式的柔性化生产,不仅生产效率大幅提升,更能灵活应对来自上下游市场的变化,使雅戈尔在服装产业链、供应链中拥有强大的核心竞争力,亦成为品牌发展强大的后盾。


在纺织服装领域深耕40多年之后,雅戈尔集团董事长李如成更加明确了聚焦并加速布局时尚领域的决心。他表示,雅戈尔的时尚产业战略就是:充分发挥资金优势、品牌优势、人才优势,建设雅戈尔的时尚产业,以长三角布局为基础,辐射全国,把中国时尚、中国文化传播至全世界。

|图片来源:雅戈尔


 

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