Who’s Next-Première Classe展:观众人数持平,但不同展区分布不均

FashionNetwork时尚商业网---2017年1月份的Who’s Next-Première Classe展有何看点?在经过四天的展会之后,我们得出了若干观察结果,各种不同意见以及某些方面的积极信号。


 
 
2017年1月份的Who’s Next-Première Classe展  Yannick Roudier
观众人数下跌终于得到遏制,但大部分参展商仍然认为周末的人数还是过少。需要承认对比基数很低,因为2016年1月份的展会正好是巴黎恐怖袭击发生后数周举行,观众人数因此大幅下跌16%。

并不是所有的展区都表现不佳,因为Fame成衣展区和Première Classe配饰展区这两个相邻展馆则人流如潮。这两个展区的人气最旺,人流量一直保持稳定,它们也被视为整个展会最“吸引人的”展馆。在经过前三天的持续密集人流之后,周一下午最后一刻摊位上仍然人头攒动。

相比之下Private和Studio展区则人流较少,特别是Trendy和Urban展区,这或许是因为它们所在的7号展馆与其它展馆距离太远。由于暖气供应故障导致周五开幕时温度很冷,虽然之后几天恢复了供暖,但人流却没有回暖。参展商认为这与缺少真正的龙头品牌参展有关。

另外一个展馆则同样有着不同命运。在Studio和Private这两个代表女装“核心市场”的展区,多个品牌指出或者人流量太低,或者人气不旺甚至“氛围惨淡”。但也有品牌同时看到积极因素以及未来几季可能出现的积极信号。

主办方此前有针对全新买家类型展开推介活动,他们认为时装和配饰能够是互补型产品。最新数据似乎证实他们之前付出的努力是值得的。周末的付费进馆观众(即非品牌邀请观众,因此也是新观众)数量大约增加30%。

参展商方面也同样看到另外一个令人满意之处:女装零售商重返展会。原本不再前来参展的他们在现有经济形势下也开始重新考虑。Mat de Misaine的一位员工表示,“这个展会质量极高:国际观众较平时要少,但这次我们看到比以往几季更多的客源,法国零售商也希望改善他们的产品服务”。Derhy的员工也持相同看法,“这个展会规模不大,但却非常有趣!我们看到更多的法国观众,特别是不少第一次参展的观众,他们希望通过独特的品牌来提升自己的产品档次和打造与众不同的服务,他们较少关注价格问题”。

主办方也证实了部分买家的这个全新观点。他们表示本季为买家提供的众多实用信息,圆桌会议,研讨会以及专家举办的工作坊都大获全胜。

WSN公司营销和公关总监Jean-Marc André表示,“这个行业现在需要解决方案,分享知识和社团福利。这所有一些正与我们选择的主题:Z世代相互呼应。我们对这感兴趣,因为这是高韧性一代。他们虽然只经历过经济危机,但却仍然充满乐观,决心和愿望”。他最后衷心希望这个行业能够拥有这种韧性。
 

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