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记者
CFW
发布日期
2012年2月14日
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WGSN解析2012影响市场营销的十大因素

记者
CFW
发布日期
2012年2月14日

  奥运、智能电视、近场通信引领新趋势


  2012年2月13日,全球时尚趋势分析预测提供商WGSN近日发布最新市场营销趋势,分析影响2012 年市场营销趋势的十大重点因素。从音频共享、智能电视、伦敦奥运会到近场通信,报告解析时尚、零售业最新的营销渠道及手段,罗列占领市场、引领行业先机的十大趋势要点。


  十大影响2012年市场营销趋势的因素分别为:


  1. 声音创作与分享


  品牌与音乐之间的结合并不稀奇,但极具原始味道的声音将会成为 2012 年的一大趋势。在这个后来居上的发展空间里,各大品牌开始进行新的尝试。例如,Calvin Klein 最近与 Shazam 合作为购物者提供度假季店内体验。Mugler 继续与 Lady Gaga 合作,在音频分享网站 Soundcloud 为 2012 春夏新推出一段视频,值得一提的是Soundcloud在 2011 年夏季就已达到 500 万用户,12 个月内增长了 400 万用户。


  2. 奥运因素


  纵观 2012 年全球大事,伦敦奥运会必将在市场营销界占据主导地位。这将是有史以来第一次与社交空间的完全融合。大众兴趣和电视观众人数将得以攀升,对于参与其中的各大品牌而言,无论是否成为官方赞助商,都将面对独特的机遇和挑战。美国大选之前逐渐升温的总统竞选活动也具有同样威力。奥运会还将从创意角度产生影响。例如,Chanel 的 2012 春夏推广活动就以体操器械为特点。随着夏季日益临近,预计会有更多的运动品牌和设计师大展拳脚。并且还会关注获奖运动员及其赞助协议。


  3. 迷失一代


  Paul Mason 在他的著作《为何它四处展开:新全球革命》(Why It’s Kicking off Everywhere:The New Global Revolutions) 一书中描述:“2008 年的金融危机创造了一代 20 多岁迷失方向的年轻人,他们预计的生活轨迹突然从向上的曲线掉转直下”。由此产生了一个全新的社会类型:没有发展前景的毕业生。例如,在 2011 年,西班牙年轻人的失业率就高达 46%。 当务之急是了解这个消费群体对品牌的期望。作为市场营销从业者,触及这个变化群体的方式将毫无疑问受到影响。


  4. 在视频中寻求创新


  尽管我们已了解视频是时装品牌的重要工具,但不意味着这种平台已达到巅峰。美国在线视频广告的支出预计在 2012 年会增长 43.1%,使其成为互联网发展最快的一个类别。目前,该行业不得不通过创新吸引消费者越来越挑剔的注意力,更不用说参与创新了。因此,越来越多的互动活动将在 2012 年涌现。美国零售商 Madewell 与多媒体公司 Interlude 的合作就是一个很好的例子。


  5. 游戏兴起


  游戏化的兴起,以不同方式将游戏概念应用到非游戏领域中。尽管游戏化与消费者的关联度越来越高,但时装品牌还需确定自己是否真正适合。怪异展示将对一些品牌继续发挥作用,但其他品牌需根据体现的产品内涵和目标市场构建相对稳健的经营理念。创新将会大获全胜,鼓励互动的基本概念作为共同的发展线索贯穿该行业的所有层面。随着肢体识别技术的不断完善,预计店内空间将起到关键作用。这个“自然用户界面”能对正常的肢体运动和语音作出回应,将会成为一个重要的热门词汇。


  6. 联网电视


  雅虎(Yahoo) 和 尼尔森(Nielsen) 的数据显示,86% 的网络用户在看电视时使用移动设备。换句话说,消费者观看电视的方式已发生不可逆转的变化,相比之前呆坐电视机前的无聊乏味,现在的观众可在同一时间通过多个平台更为积极地进行参与和互动。因此,各大品牌开始意识到,在开展推广活动时,社交媒体和电视组合值得追捧。“智能电视”的面世将在 2012 年加快这一进程,预计今年销售的电视机中有 65% 是联网电视。


  在近期举行的 CES 国际消费电子展上,三星(Samsung) 和 LG 等品牌展示的智能电视可让观众尽情收听、观看自己想要的内容,而无需触摸遥控器。


  7. 3D 内容


  正如我们 2011 年的预测,电视的未来走势依然是 3D,目前已开始渗透到寻常家庭。随着局面的打开,在品质提升和价格降低的驱动下,3D 在日常生活的作用不断增加。因此,对于广告商而言,3D 为他们展现了无数机会,远远超过现有的花哨手段。在时装界,未来将会是迷人体验和实用体验的结合。3D 将会成为提供娱乐、资讯、品牌利用和品牌体验的重要手段。在近期举行的 CES 国际消费电子展上,大家对 3D 成为主流充满信心,但也普遍认为如要成为消费者的必备品仍需提供更多的 3D 内容。


  8. 近场通信


  近场通信是智能手机的一项技术,能够使智能手机在非常近的距离内与其他设备进行“对话”,这项技术作为零售商又一利器已推广多时。随着这项技术成为新一代手机的标配,预计在 2012 年必将成为主流。已采用这项技术的黑莓(Blackberry) 正计划很快推出一系列启发活动,旨在指导消费者和企业如何从应用这项技术中受益。 例如,预计移动付费和手机钱包将成为第二大特性。但是,对于市场营销从业者而言,近场通信将会以迷人新颖的方式将位置网络、交易和采购之间的点连为一体。


  9. 数据分析


  数字数据将在 2012 年继续增长 48%,达 2.7 泽字节(27 亿百万兆字节)。与此同时,社交媒体应用仍将强势增长,发展速度将是一般互联网应用的两倍。记住这些数据,2012 年的一大主题是,营销人员如何检测他们是否尽可能有效利用网络策略。


  10. 应用程序界面


  数字媒体的局面日益复杂,消费者面对越来越多的新平台和设备,品牌为消费者提供进入渠道的压力越来越大。但是,依靠人力和成本同时加以管理绝非易事。应用程序界面允许一套软件与其他软件进行对话的功能可以解决这一难题。通过一套规则或准则,他们使第三方开发者参与并使用您已可用的内容。


  尽管这种方式非常完善,但时装业在市场营销中如何加以利用还是全新的内容。一个品牌通过应用程序界面与外部开发者合作,外部开发者能够重新改变内容,将其变为应用程序、体验或活动,满足不同地方的需要。另外,还能使该品牌通过管理应用程序界面为不同合作伙伴提供不同规则,维持对其形象的控制(例如,与电子商务合作伙伴)。

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