未雨绸缪 雅诗兰黛集团启动重组将裁员900至1200人

 近日，美国美妆巨头雅诗兰黛集团发布了一份投资金额在6亿至7亿美元之间的重组计划，该重组计划名为“Leading Beauty Forward”，目标是削减成本，提高研发、供应链和电商业务能力，优化资源配置，以投入到增长更快的领域。
 
本周二，雅诗兰黛集团在一份致美国证券交易委员会的文件中写道，优化供应链、其他支撑结构以及表现不佳的业务需要花费8970万美元，公司预计在雇员支出中节省4870万美元的成本，因此在实行重组计划的三年里，公司将对全球范围内特定区域的900至1200个工作岗位实行选择性裁员，涉及人数为员工总数的2.5%。

公司预计“Leading Beauty Forward”重组计划将能每年为公司带来2亿至3亿美元的净利润。雅诗兰黛集团董事长兼CEO Fabrizio Freda表示，培训和研发是该计划最主要的内容，另外将会涉及数字媒体和零售活动等。培训的目的是为了提升员工的灵感度，更加符合公司的价值观；其次就是建立灵活的组织结构，便于日后的快速决策。他认为，提升数字化能力可让旗下的美妆品牌在全球提高执行力和效率。
 
Fabrizio Freda强调，该计划的最终结果将有利于公司节省开支，并将投资在广告、独立门店以及店内活动等领域。尽管该计划需要较高金额的一次性投资，但以长远目光分析，该计划未来将为公司每年节约2亿至3亿美元的支出。
 
根据雅诗兰黛集团公布的2016年第一季度财报显示，公司净销售额上涨3%达26.6亿美元，高于去年同期的25.8亿美元，与分析师的预期相符。
 
净利润与去年与同期的2.72亿美元相比，下跌了2.4%至2.65亿美元，稀释每股收益71美分，与去年同期基本持平。公司发言人指出，由于汇率因素产生负面影响，导致每股收益减少了3美分。剔除汇率影响，每股收益上涨4%，净销售额上涨6%。
 
按部门划分，受汇率因素影响，护肤品部门净销售额从去年同期的11亿美元下跌了3%至10.7亿美元，而电商平台上护肤品销售额呈双位数增长。其中，由于旗下品牌海蓝之谜推出的新品吸引消费者，以及悦木之源的良好销售表现，但旗下品牌雅诗兰黛和倩碧的销售表现尤其不佳。另外，公司负责人表示，旗下护肤品牌在香港市场的表现让人担忧。
 
Fabrizio Freda表示，继悦木之源和雅诗兰黛推出的新品获得成功后，公司计划集中力量发展面膜产品线，继续保持创新。他指出，面膜产品具有系统性，有更多创新的可能性。
 
彩妆分部得益于旗下品牌M.A.C、Smashbox、Tom Ford和Bobbi Brown的强劲销售，销售额上涨了7%，录得11.6亿美元。据公司第三季度财报数据显示，亚洲女性对化妆品的需求不断增加，Fabrizio Freda指出，公司将充分利用这种趋势，促进化妆品在亚洲地区的销售，并预计化妆品在亚洲地区将出现双位数增长的现象。
 
香水分部得益于Jo Malone London和 Tom Ford的受欢迎程度，净销售额同比增长5%达2.75亿美元。近年来，雅诗兰黛收购了多个奢侈手工调整香水品牌，预示着公司未来将着重发展香水业务。
 
Fabrizio Freda强调，现在是将香水发展成为公司增长最快的品类的时机。Jo Malone已成为英国第二大香水品牌，Jo Malone都已发展为韩国第二大香水品牌。高品质手工调制的香水不仅体现了调香师的个人品味，还能体现个人对香水的理解，带给消费者全新的香水体验，公司希望将这种香水风潮推至更高的水平。 (文/黄大大)