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2017年5月2日
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为应对亚洲市场强劲需求,爱马仕在法国本土增设皮具工坊,再雇250名工匠

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月2日

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)近期针对亚洲市场手袋需求量的迅速增长,在法国大举招兵买马,并投资建设新的生产基地。在法国大选期间,增加就业岗位是政府关注的突出问题之一,爱马仕此举对法国经济提振起到了一定积极的作用。

尽管法国经济已开始复苏,但目前失业率仍高达 10%。两位总统候选人——马克龙(Emmanuel Macron)和勒庞(Marine Le Pen)就如何提高法国就业率展开了激烈的辩论。目前,两人在法国北部城市亚眠附近的 Whirlpool 公司工厂搬迁案的问题上针锋相对,该厂工人目前抗议生产基地迁址波兰的计划。

对于爱马仕而言,“法国制造”一直是品牌的最大卖点之一,也成为了法国时尚的象征。因此,爱马仕计划扩大法国本土手袋生产工坊的规模。

Oddo & Cie 分析师 Leopold Authie表示,法国的奢侈品,就像意大利的鞋履、瑞士的手表一样,已经成为一种标签。“法国制造”是爱马仕重要的品牌资产。





目前,爱马仕产品 85%在法国本土生产,公司计划今年将皮具产量提高 8%,并再雇佣 250名工匠;另外,在Franche-Comte 地区增设第三间工坊,至此本土皮具生产基地达到15个。

与此同时,在法国本土生产手袋也面临如下挑战:


法国政府规定,工人每周工作时间不能超过 35小时;
劳动法监管下高昂的用人成本
解雇工人也是个难题

爱马仕首席执行官 Axel Dumas表示,平均每只爱马仕手袋需要16个小时生产,而每个工匠一周只能工作 35个小时,用人成本之高可以想象。

爱马仕今年雇佣 250名以上工匠的计划可能很难达成,因为培训环节需要原先的工匠放下手头工作来教授新员工。2016年,爱马仕共有7881名法国本土员工,占总员工人数的大约 60%。





竞争对手法国奢侈品集团 LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登)最近遭遇了15年来第一次罢工事件,Louis Vuitton法国工坊部分皮具工人举行罢工,要求公司提高薪资。罢工事件对 Louis Vuitton 来说十分罕见,该品牌去年在法国本土新雇了370名工匠。

去年,爱马仕的产量同比提高了15%,2017年计划提高 8%,品牌需要提高产量来满足亚洲等市场对于手袋、丝绸领带和其他商品的需求。据集团刚刚公布的第一季度财报显示,总销售额同比净增 11.2%(排除汇率影响后),其中除日本以外的亚洲市场表现突出,同比增长16%;而作为生产基地的法国本土市场销售额仅同比增长 4%,增幅不到分析师预测的一半。

本季度,爱马仕的业绩与去年同期相比实现了显著提升,更宏观地说是得益于整个奢侈品行业的复苏,市场对奢侈品的需求稳步提升,这在近期另两大奢侈品集团 LVMH和 开云(Kering)公布的强劲数据当中略见一斑。

丨信息来源:彭博社

丨图片来源:爱马仕官网

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